对于今日头条来说，如果要在游戏、电商业务中选择，搜索给其带来的投入产出比或许还比不上其他两大业务，原因就在于这是基因决定的问题。根据百度2018年Q4季度财报显示，2018年Q4季度，百度核心收入（搜索+交易服务服务）为205亿元。沉淀多年，百度在广告主、广告数据、精准广告等领域所建立的优势，不是今日头条一朝一夕就可以打破的。

在互联网主流的商业模式中，广告、电商、游戏算是最大的几个板块。如果今日头条不能在搜索领域建立很强的竞争优势，不能在精准投放效果方面比百度有明显优势，别说一个季度带来205亿的营收，今日头条想要吃个零头都很难。

按目前今日头条的的发展走势，能在整个互联网各个主流营收版块中都有一席之地，这似乎更有想象力。从这个角度来看，今日头条做搜索大概率就是一个幌子，因搜索全力与百度抗争，这是一个非常不利于头条发展的事情。

那么，为何头条会要做搜索呢？为何说今日头条做搜索最核心是为了电商呢？

（1）搜索改变头条精准需求的获取方式，搜索数据会是头条未来商业之路中的核心

不可否认的是，今日头条是目前掌握互联网用户数据最多的互联网公司之一，但其获得这些数据的方式，主要还是通过以算法推荐被动地给用户进行信息推送，然后再通过用户被动的点击、观看、收藏、评论等数据，结合这一用户本身的年龄、性别等数据做出人物画像。

不是说这种信息获取方式不好，只能说这种信息获取方式不够全面。今日头条在过去的生意，可能还得得益于在规模化效应所带来的红利。如果今日头条要实现更为精准的信息，其就不得不让用户在被动给今日头条提供数据的同时，也主动地告诉今日头条他要什么。

想明白了这个逻辑，其实我也理解了为什么百家号和百度的信息流作为后来者，会发展如此迅猛。这或许就是精准数据的优势。

全网的搜索服务，也许不会让今日头条成为搜索引擎领域的主流玩家。但会在潜移默化中，培育今日头条用户主动提供需求的习惯，这会有利于今日头条对这名用户所需要的信息和服务进行更精准的服务。这样一个体系的建立，配合用户习惯的培养，必然将有助于今日头条游戏、电商业务的开展。

（2）搜索成头条挖掘自身流量价值的关键，核心价值在于推动电商业务发展

入局搜索之后，盈利模式单一的头条也增加了新的盈利渠道，其在未来用户增速放缓来临之前，也可以提前基于搜索去做好提示用户黏度、挖掘用户商业价值的布局。

相较于今日头条的游戏业务，依托于今日头条的流量，可能今日头条未来能够成为发行领域有一定影响力的平台。但受限于头条本身不可能有精力去做游戏的自研，这无疑限制了头条游戏业务的发展。

相比之下，电商的潜力无疑更大，并且这也是今日头条此前也在布局的业务。尤其是在今日头条目前本身也有不少用户是在三四五线城市的情况下，如果能够服务好电商这其实是一个机会。

事实也证明，今日头条对于电商非常感兴趣。一方面，今日头条推出严选电商平台 值点 、自有电商平台放心购，用户在今日头条搜索相关的商品名称或者品牌名称的时候，搜索页面就会出现相关的商品内容。另外一方面，今日头条也还在和为淘宝、天猫来进行倒流，甚至不少电商做单品的商家还直接在头条上投放广告。

电商不仅在头条现有的广告营收中占比不少，同时也是头条在保持现有生态发展增加大规模营收业务的核心板块。

（3）今日头条和阿里巴巴关系很微妙，如何提升头条对电商的价值非常关键

不管是从单独业务的发展还是从整个字节跳动生态发展来看，挖掘用户数据和商业价值，展示出头条生态做电商的优势，这都是一件非常重要的事情。虽然网传的今日头条被阿里巴巴投资被否认，但抖音被阿里巴巴间接投资也被视为是头条战队阿里的一种表现。

可事实上，阿里和头条的关系似乎很微妙，特别是在淘宝直播崛起后。伴随着淘宝直播大幅带动了平台的销售，阿里巴巴已经将其本身就极具付费价值的用户更好地留在了平台。因直播内容而提升了用户的复购率和用户购买黏度，这对于今日头条或者抖音来说不算一个很好的消息，这意味着今日头条和抖音独有的优势其实被打破了。

依托于今日头条的流量规模优势，头条对阿里的价值依然很大，但如果没有补货替代的优势，今日头条或许只是阿里巴巴的核心流量通道，这种定位估计今日头条也难以接受。

借助搜索引导用户提出主动的需求，今日头条如果能够在数据和人群的精准度方面实现更强的突破，就有办法大幅提升当下电商广告的点击率，提升商品和用户的匹配效率。这样一种能更清楚明白用户究竟想要买什么商品的能力，或许就是今日头条的竞争武器。

这样一来，不管今日头条自己做电商还是继续给淘宝、天猫输送流量，其所提供的价值就是一种难以被替代的。如此一来，不管是以后被阿里巴巴收购还是站队阿里巴巴共同发展，今日头条显然都会拥有更强的谈判话语权。

同时，如果说今日头条未来甚至想打造出一个全新的电商平台，其能够基于搜索让用户主动告诉头条他想要什么商品，这也距离今日头条的电商梦要近很多。

因此，整体来说，在今日头条可能也清晰知道难以在短期内撼动百度地位的情况下，今日头条做搜索最大的价值，或许就是培育用户主动告诉头条他精准需求的习惯，最终提升今日头条广告投放精准效果，为今日头条电商业务提供巨大的数据帮助。

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