在新零售战场中，阿里和腾讯或许又盯上了同一块 肥肉 !

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阿里、腾讯都看上了屈臣氏?

3月20日，据彭博社报道，新加坡投资公司淡马锡考虑作价30亿美元出售屈臣氏10%持股，目前参与竞购的有阿里、腾讯等巨头。同时，据知情人士透露，潜在买家将受邀参加本月的屈臣氏管理层介绍会。

大家没有看错，阿里和腾讯又双叒叕瞄准了同一个方向。

作为称霸互联网江湖多年的双寡头，在此之前，这对相爱相杀的老对手就已经共同投资了小红书、滴滴出行、华谊兄弟、微鲸科技等当下炙手可热的企业。此次又一起看上了屈臣氏，可见双方的线下竞赛仍在继续。

而淡马锡则是在2014年3月与和黄(现已重组为长和)达成合作，向和黄购入屈臣氏集团24.95%股权，涉资440亿元，此次出售的10%股份略低于所持股权25%的一半。

不过，针对此事，截止目前，阿里巴巴、腾讯和淡马锡三方都是不予置评。但按照以往巨头们不予置评即有可能的操作，估计这事也是有些苗头的。

表面上看，有 中国实体店零售之王 之称的屈臣氏能同时得到两大巨头的青睐，其实也是情理之中。但只要结合屈臣氏近年的情况来看，其实这个零售巨头同样也需要新鲜血液注入。

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当传统零售巨头遇上新零售

对于众多精致的猪猪女孩而言，屈臣氏是护肤化妆启蒙的第一站。在网购还没有完全普及的年代，业务涵盖保健及美容、高级香水及化妆品、食品的屈臣氏成为女孩们的主要购物地点。无论是在一二线城市的大型商场，还是三四线城市的热闹商圈，我们都能看见其蓝绿色的招牌。

这一点，可以反映出屈臣氏已经覆盖到越来越广阔的市场。作为李嘉诚名下的产业，屈臣氏此前都是一路高歌的姿态。

根据有关资料显示，截止2018年6月30日，屈臣氏在全国共有3377家门店，坐拥6500万名会员，在全球范围内还开出了13977家。

按理说，拥有如此庞大的门店数量，屈臣氏应该一直长盛不衰才对。但从2015年开始，屈臣氏在国内的业绩增长开始放缓，并且在2016年首次出现负增长，同比下滑4%，同比店铺销售额下降了10%。到了2017年，营收虽然同比增长4%，但同店销售额继续下滑4.3%。

为什么会这样呢?

在外部因素看来，是由于新零售大潮滚滚而来，单存做线下的实体店会受到一定的冲击。另一方面，则是以丝芙兰为代表的线下化妆品连锁店的崛起进一步瓜分其市场份额。

在内部因素来看，在电商崛起之时，屈臣氏并没有调整战略，做出具体方案应对，由此错过了抢夺电商红利的黄金时间。除此之外，实体店的租金成本也会在一定程度上影响企业的运营成本。

当然，在增长放缓之后，屈臣氏也不是没有做出过改变。

比如去年10月份，屈臣氏就和饿了么达成达成跨平台深度合作关系，其近1600家门店在饿了么平台上线，涵盖个护美妆、日常应急、洗护用品等。用户可以在线上点单之后，由饿了么骑手进行配送。

而在今年1月份，屈臣氏也与网易严选联合开了电商联营店，通过与线上电商平台互补，覆盖更多的种类。

但目前来看，这些操作还没有起到那种 一石激起千层浪 的效果。由此可见，无论是阿里还是腾讯进入，都将对屈臣氏有着重要的意义。在刀光剑影的新零售战场，将会助其一臂之力。

同样的，如果能将屈臣氏收入麾下，对于阿里和腾讯而言，同样有着重要意义。

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阿里、腾讯的新零售之战

如果说有人的地方就有江湖，那么有阿里的地方一定有腾讯。在当下大家都会说 新零售 的时代，两大巨头都在捉紧布局自己的新零售帝国，双方都从生鲜超市、杂货店 B2B 领域、商超连锁、无人零售业态、电商平台等方面进行布局。

在线上流量成本越发昂贵的背景下，线下早已成为巨头们争相抢夺的地方。如果能够进一步把传统零售店与自家的线上系统打通，意味着巨头们可以获得更多的流量。按照 得流量便得天下 的生存法则，如今线下商超支付入口、数据入口等，都是巨头们看中的香饽饽。

目前，阿里作为 新零售 的提出者，已经拥有盒马生鲜、联华超市、欧尚、银泰、饿了么、居然之家等大将;腾讯则是拥有每日优鲜、沃尔玛、永辉超市、大众点评、京东到家等巨头的站队。

在这种你追我赶的形势之下，倘若能够拿下拥有大量门店的屈臣氏，都是一件好事。

但现在对于竞购一事还没有太多消息透露，谁能最终抱得美人归，咱们拭目以待。