人生来就是追逐利益的。如今被认为是赚钱最快、机会最多的互联网行业，自然成了有识之士和投资分子竞相进入的焦点。而在这波淘金者中，拥有一定资本积累、背靠强大粉丝群体支持的明星，近一段时间以来成为了其中的佼佼者。

影视歌明星跨界互联网，是投机玩票还是 演而优则唱、演而优则导 的合理延续?砍柴君希望通过我们的独家盘点，为您自己得出答案，提供一些判断的依据。

盘点：

明星投资IT行业历来已有，砍柴君根据近期媒体公开报道的资料，为您整理以下重要人物和事件。

国外

曾获世界最性感女星之称的西卡 阿尔芭创立的环保日用品电商Honest融资7000万美元拟IPO;

美国时尚界和娱乐界的名媛金 卡戴珊个性女鞋电商无奈被对手并购;

同样难逃 成名早、星途短 魔咒的贾斯汀 比伯投资了Spotify、Tinychat等硅谷明星创业公司;

荧幕上的 乔布斯 艾什顿 库彻因为先后投资了Skype、Spotify、FourSquare、AirBnB等硅谷新秀，而成为好莱坞的 明星风投教父 。库彻目前已经投资了40多家科技创业公司，是各大创业项目大赛上的常客;

蜘蛛侠 托比 马奎尔、莱昂纳多 迪卡普里奥和 小威廉姆斯 曾经合作给以色列图片视频共享平台Mobli投资了650万美元天使资金。Mobli在去年底完成的新一轮融资中估值升至10亿美元左 ;

Lady Gaga与谷歌施密特旗下的风投公司共同投资了Backplane。这是一款专门针对各类狂热粉丝设计的社交网站，并在A轮融资中获得450万美元;

奥斯卡影帝、中国已故笑星赵丽蓉 一辈子最想与之牵手合作的 汤姆 汉克斯前不久设计(别人帮忙开发)了一款 复古打字机输入法 ，并在App Store中获得了相当不错的排名和反馈。

Lady GaGa和Lary Page

国内

李冰冰、黄晓明和任泉联合成立风投机构 Star VC。提出 五不投 理念。其中一项是 不投资影视公司

360成立蒲公英孵化器项目。周鸿祎拉着 菀小主 (孙俪)的老公邓超、导演愈白眉打造 中国好声音式 APP开发选拔大赛;

功夫皇帝李连杰和爱打太极的马云结盟，前者成为阿里巴巴影业集团的独立非执行董事;

最有互联网思维 的中国女主持李静，旗下乐蜂网投靠唯品会。李静一票人在 拐点 到来前，成功 脱身 唯品会被分析人士称为 妖股 ，并成为电商行业的 异军

羽泉 玩票 手游，投资开发休闲益智类游戏《龙之召唤》;

5亿帝 吴秀波，推出 自媒体+IM功能 的明星个人APP;

热爱投资、经常失败 的篮球巨星姚明，参与投资的版权音乐订阅服务 巨鲸音乐网 停运(貌似现在已恢复运营);

继崔健、韩庚推出个人专属品牌手机后，秉承 人至贱则无敌 的80后脱口秀表演者王自健，声称要打造最好的明星品牌手机。

特点总结：

根据明星上述跨界互联网的举动，我们大致可以看出以下一些特点：

明星进军互联网，总体上偏爱两种活动：第一是合作搞电商、第二是找人做风投。

在不到20个例子中，我们发现，超过30%的 跨界 选择做电商或与电商联系紧密的项目。这很容易理解，电商变现快、细分市场中多(机会多)、最容易发展明星粉丝效应。因此，电商成为了明星跨界互联网的 重要选择 之一。

此外，我们发现明星跨界互联网很少有做具体产品的。仅有几个做产品(手机、应用)的案例，并没有得到太好的反响。做产品不容易，要能耐赌注寂寞、禁得住考验、烧得起资本、承受得住挫败。对于想要利用自己资源进行变现、只是看到机会没有互联网从业背景的明星来说，做产品太难了。在这一点上，猎云网编辑君还真是要提醒下王自健童鞋：你不是老罗，人家吹得起，玩得起。

与上述两种出路相对的是选择做 风投 。明星们似乎天生觉得自己所从事的行业与互联网行业有相似性，他们个个觉得自己有发觉科技新星的眼光。对于刚刚起步的 中国合伙人 来说，未来还充满太多的不定因素。目前来看，明星风投选择投资互联网创业公司，大多是因为认同85后创业者的文化氛围。在这一群人里，外国明星似乎比中国明星投资人做得更好。外国明星风投者对于互联网科技行业更为关心，他们有些受到了IT行业的熏陶(艾什顿 库彻)，本身对IT行业颇为了解;另一些人取长补短(Lady GaGa)，投资那些和自己脾气相投的项目。

从明星进入互联网行业的方式来看，其特点是： 利用自己明星效应为合作伙伴 导流 的多，而真正在细致研究后、投入其中的少。 这一点非常明显。和外国的明星相比，中国明星中似乎只有主持人李静一人，把跨界这件事做的比较成功。其他大部分人都是充当了合作伙伴的 导流 工具。曾经轰动一时的 明星品牌手机 就是一个典型的例子。明星想依靠自己的粉丝规模来推动手机销量，但是配置、功能、设计和定价却又都不靠谱。而拿着小米、Galaxy、苹果的粉丝，又都不觉得不购买明星设计开发的手机是一种 背叛 。不过，让人欣慰的是，我们在一些案例中，已经看到了希望。比如吴秀波掀起 明星定制专属APP 等，在整合了明星粉丝效应的基础上，在细分市场发力，具有一定的发展前景。毕竟，免费或仅需几块钱下载一款APP，比购买一部2000元左右的手机，更能让人从心动转变为行动。

从目前的结果来看， 明星跨界互联网成功的少、失败的多。 想要玩一票赚了就走的项目一定会成为炮灰，既不会叫座、更不会叫好。只有那些真正具有互联网新思维的明星，才有可能获得成功。关于这个问题，我们会在下面继续讨论。

汤姆 汉克斯设计的复古打字机输入法

最成功的、最失败的案例

最成功的明星投资人 艾什顿 库彻。 此人不仅在银幕上扮演 苹果教父 乔布斯，而且在无形中也具有了乔帮主一样的眼光。据说，库彻本人对互联网IT行业非常喜爱。它不仅是IT创业的关心者，更致力于成为其中一员。

艾什顿 库彻

最成功的电商创业明星 李静。 不用多说，红杉资本推动乐蜂网和唯品会联姻，李静赚得盆满钵溢的之后，仍然在积极推广自己的品牌市场。

最失败的明星投资人 姚明。 砍柴君不太懂篮球。不过，我认为姚明是个命好但运气似乎比较差的人。他的队友孙悦可能在各方面都不如他，不过人家在加入湖人第一年就得到了总冠军戒指的殊荣。而作为火箭中国新星的姚明却直到退役都没有把戒指戴上手。和他的运气差形成呼应的是，姚明是中国最喜欢跨界的明星之一，他投资了葡萄酒、健身、餐厅、流媒体音乐服务、成立私募基金等等。但遗憾的是， 巨人 广撒网，但收益却不太好。巨鲸音乐网因为模式不被国内接受、过度依赖谷歌中国等因素，在挣扎无果后最终停运(猎云网编辑君 输入搜索巨鲸音乐网 ，发现该网站现在已可以登录。奇怪的是，国内科技媒体鲜有对这一消息的报道)。

最失败的明星跨界互联网项目 明星手机。 人人都能做手机，崔健、韩庚、芙蓉姐姐、周杰伦、王自健等明星看到了智能设备浪潮的兴起，纷纷涌出来做手机。遗憾的是，这些手机基本上都是雷声大雨点小，市场不叫好也不叫座。

明星跨界互联网是一个趋势。既然是趋势，就无所谓对与错。关键在于明星对待转战互联网的态度和投入程度。很多明星在演绎事业道路上失意，但却在转行后获得发展。比如86版电视剧林黛玉的扮演者陈晓旭，在演艺道路不顺的情况下，转行做了广告公司，结果成为了非常优秀的广告精英。互联网行业机会多，陷阱也多。只有那些聪明、认真的人才能跳过陷阱。如果明星不能转变 玩票投机 的心理，那么这种跨界注定是失败的。