其实去年的这个时候我是很紧张的。 爱奇艺首席内容官王晓晖站在 爱奇艺世界 大会 网综论坛的演讲台上一脸轻松。

那时《奇葩说》带起的网综脱口秀风潮已经显出疲态，绝大部分网综仍处于亏损状态，下一个网综高峰何处寻觅仍然未解。而短短一年，王晓晖背后的LED长屏正显示着《热血街舞团》《偶像练习生》这些头部网综为平台带来的盈利奇迹。

对爱奇艺来说，这只是一个开始。在2018爱奇艺世界 大会开幕演讲中，创始人龚宇着力表示将会在2018年倾尽全力做好网综。不过，依靠高投资的超级网综到底能拉动行业前进多远仍值得思考，今年爱奇艺街舞和团偶题材的超级网综都出现了题材 撞车 ，有教师、主持人身份的张绍刚也在现场表示期待常态的小体量综艺回归，给年轻人更多选择的空间。

《热血街舞团》目前已有6亿多收入 绝对不是网综招商峰顶

从电视台买综艺整体上其实是亏损的，要想赚钱必须自己做。 王晓晖表示。

从2016年的 网综元年 ，节目数量激增，大量制作公司涌现，到2017年有7成到9成的网络综艺仍处于亏损状态，网络综艺口碑、人气难追赶卫视综艺的质疑声四起，网络综艺的春天似乎在2018年已经来临。

一批超级网综的涌现是让一切不同的关键。爱奇艺去年的说唱综艺和今年初的《偶像练习生》累计播放总量均已经超过了30亿次，成为当之无愧的 头部内容 我们都说网络综艺的第一季一般不赚钱，但2018年我们发现网综第一季就可以赚钱，而且赚的不止是一点， 王晓晖表示， 这几个头部的超级网综一下就把爱奇艺网综整体的盈利水平提升了，爱奇艺的网综整体开始赚钱了。

王晓晖坦言去年的这个时候内心颇为紧张，那时《奇葩说》等脱口秀网综已经显得后继乏力，下一代的网综高峰在哪里仍不清晰，不过随着去年的说唱综艺，以及今年的《热血街舞团》《偶像练习生》等一批超级网综的涌现， 我们发现这扇窗户已经被打开了。

《热血街舞团》总导演车澈表示，截至目前《热血街舞团》已经是6亿多的收入，而爱奇艺今年1季度的总营收不过接近50亿元。 我个人认为它绝对不会是网综招商的峰顶，未来5年网综会再上一个新的台阶。

而除传统的广告植入外，因为有互联网的基因，网综相比卫视综艺，在货币化能力上甚至有更多想象的空间。 其实我们相当于做了一个产品，除去广告收入，会员收费、直播打赏、综游联动、还有衍生品的电商售卖等等都是我们货币化的方式。 车澈表示。

此外，还有对付费会员的拉动。根据爱奇艺上市后披露的首份财报，《热血街舞团》、《偶像练习生》同时播出的今年第一季度，爱奇艺会员服务和广告营收均达到了50%以上的增长，龚宇表示这是在 本季度推出的一系列成功的自作综艺节目的推动之下 。

把眼光全集中在头部综艺上，会害人的

今天你们又讲招商额度达到6.5亿的综艺节目只是开始，我特别害怕。 著名主持人张绍刚接过话筒就为头部网综泼了盆冷水。

作为一名拥有大量年轻学生的老师，在张绍刚看来， 头部 其实是一个危险的概念， 头部 现在都是周末档，所以才有了现在 抢夺年轻人时间 。 头部节目一期3个小时，你们往这一坐谁来抢夺？大家都在抢夺周末，那周一到周四谁做呢？

大家都争着做 头部 ，但我觉得年轻人也不只需要 头部 ，年轻人需要的东西是分层次的，大体量是需要 头部 的，但细水长流的小制作节目还是需要的。希望大家不要把眼光全都集中在头部综艺上，我觉得这是会害人的。不要一上来就6.5亿，能不能先做个1600万元的，我们今天需要小体量的节目，小体量的节目不代表年轻人不爱看，甚至可能 小体量 更精准。

在张绍刚看来， 一定有顶级团队做头部内容，与此同时，也需要有常态节目、小体量节目、演播室节目的回归。 他举例道， 比如我们最近看到12年前的节目《粉雄救兵》又火起来了，这个节目一看就是小体量，投入很少。而且小体量的节目也可以是有剧情的。这反而是今天大家把网综捧到顶部的时候，我想要表达的。

不过，头部网综在回报上仍有风险，目前爱奇艺的头部网综投资量级均达到3亿级别，而题材同质化则加剧了这一风险，如《热血街舞团》和《偶像练习生》在题材上都出现了题材 撞车 。

对此，偶像练习生总制片人姜滨认为题材 撞车 可能与没有在意内容题材的保密工作有关，爱奇艺会在注重差异化的同时形成好的内容结构。 我们不仅要有爆款，还要有持续输出的腰部的内容，给导演们试错的机会，这样生产爆款的概率才会加大。

《偶像练习生》后，《偶像音乐榜》将上线

对于《偶像练习生》等节目的版权争议，姜滨也做出了回应。

从上市之前我们就一直有尊重版权的意识，当然我们可能也会有借鉴，有一些改变，但更多时候我们其实被别有用心的方式放大了。 姜滨在接受《每日经济新闻》记者参加的媒体群访时表示。

至于优酷、爱奇艺、腾讯视频在头部网综题材上的频频撞车，姜滨认为，以后在后续创作中大家首先都会加强保密，大家都会设法去做新的、更好的头部题材，我们没法要求别人不去做什么，只能把自己的做到最好。

作为一档现象级的超级网综，《偶像练习生》不仅让爱奇艺赚得盆满钵满，对于对中国整个偶像产业更有了颠覆式的改变，曾有业内人士对《每日经济新闻》记者笑称，现在咖啡馆里谈论的不再是区块链，而是男团、女团、练习生。对于视频平台来说，一档网综节目正在对整个平台的生态产生影响。

例如艺人经纪部分的定位和价值可能要进行重估。对于爱奇艺来说，《偶像练习生》虽然已经落幕，但后续出道9人的商业化开发才刚刚开始。如何避免 出道即巅峰 ，如何协调平台和经纪公司的关系等，成为 nine percent 男团继续运营不能回避的问题。

未来的成果需要时间去打造，可能需要比我们原来理解的时间还要长一些，我们也在极力协调各家的商业需求。 姜滨表示， 而男团的经纪业务我们也会持续扩大队伍，队伍跟不上就会出现 补漏 的方式，这是错误的，我们应该采用维护的方式来运营。

此外， 偶练 配套节目的上线也在计划当中。据爱奇艺方面介绍，作为打歌平台的《偶像音乐榜》即将上线，而九人的团综也可能也会入驻爱奇艺。

做偶练最大的体会就是了解到一个内容的低端商业逻辑能影响内容本身，制作者知道自己有所为有所不为， 姜滨表示， 原本综艺的生意模式是To B的，也就是承接广告商的，但慢慢做音乐内容，我们可能从弯道的角度把内容变成To C的模式，当有更多 粉丝向 的内容供粉丝追随时，粉丝会推动着内容向前走。