根据中国海关总署数据，2017年中美贸易总额5837亿美元，美国是中国第二大贸易伙伴、第一大出口市场、第四大进口来源地；中国是美国第一大贸易伙伴、第三大出口市场、第一大进口来源地。

这种 你中有我，我中有你 的贸易结构一旦开战，必定影响深远。随着中美贸易战涉及的市场领域的扩大和深入，对行业的具体影响也逐渐明朗。

美国挑起贸易战的实质是什么？

美国301调查报告的核心关注点并不在贸易本身，而是在于研究中国未来10年如何推进制造业进步，以便有针对性地阻止中国再次实现愿景 。美国真正的目的是借 贸易不公平 的借口，将中国彻底打残，进而让中国丧失在21世纪和美国争霸的实力，就像美国上世纪80年代通过 广场协议 打残日本一样。

其实，现在愈演愈烈的中美贸易冲突早在去年底，便已有了迹象。

2017年12月18日，美国总统特朗普在国会发布任内的首份《国家安全战略报告》，报告指责中国寻求 取代 美国在亚洲的地位，挑战了美国的实力、影响力和利益，并将中国列为 战略竞争对手 。

这份报告的出炉，即意味着21世纪的 中美对决 要提前上演。

比如，美国要求中国不附带技术转让的要求，完全开放市场，因为美国向中国开放市场时也没有要求中国进行技术转让，这样看上去双方权责对等，似乎是公平的。在其实，在高科技领域，当前中美双方实力完全不对等的情况下， 公平 竞争必然有利于强者的一方，因为没有人能竞争过它，这就是所谓的大者恒大。

在知识产权这一块，美国上百年前就开始经营知识产权，几乎占全世界所有知识产权的一半以上（至少三分之一），而中国则刚起步十来年，如果中国完全遵照 公平原则 ，那肯定处处都是壁垒，寸步难行。

所以，美国的目的是通过贸易战 迫使 中国公平地开放市场，这样美国科技产品能够毫不费劲地进入中国市场而又不流出技术，中国不能从美国身上学到先进技术（美国的先进科技对日韩欧都是开放的），自主研发的技术又丧失了应用市场，不能通过市场力量去完善自己，这导致中国科技产业完全失去了发展空间，只能继续从事低端的组装制造产业，而中国正在推动的 用创新驱动走出中等收入陷阱 的计划将破灭。

科技领域

中国科技领域的发展堪称飞速，正是基于对中国科技力量发展速度的 恐惧 ，美国对中国的科技已有了高度认识，并开始实行精准打击。

根据英国《金融时报》的报道，特朗普计划对中国进口加征关税所涉及的10个领域，正是北京方面在《中国制造2025》中列出的十大重点领域：新一代信息技术产业、高档数控机床和机器人、航空航天装备、海洋工程装备及高技术船舶、先进轨道交通装备、节能与新能源汽车、电力装备、农机装备、新材料、生物医药及高性能医疗器械。

这个清单几乎完全和中国发布的中国制造2025的十大重点领域一样。

互联网领域

此前阿里巴巴斥资83亿元收购美国大型汇款公司MoneyGrim，该收购案被美国政府所以一个敷衍的理由：影响美国国家安全所阻挠，不仅没有收购成功，反而耗费了2亿美元。

同时，在特朗普签署对中国进口的商品大规模征收关税之后，中国三大互联网巨头股价跌幅均超过5％。阿里巴巴集团股价收跌5.5％，腾讯收跌5％，百度收跌5.6％。

新浪收跌6.8％，微博收跌7％，晶科能源控股公司收跌8％，英利绿色能源控股公司收跌7.2％。京东、前程无忧和携程股价表现虽然没有其他中概股那么糟糕，但跌幅也都超过了2％。

手机产业

4月16日晚，美国商务部发布对中兴通讯的出口禁令，直到2025年3月13日，美国公司将被禁止向中兴通讯销售零部件、商品、软件和技术。

有业内人士指出，离开了美国，中国都制造不出一台手机来，这看上去有点危言耸听，但从某些角度来看，的确如此。

2017年，智能手机处理器芯片的供应商主要来自美国、中国台湾和中国，其中，美国地区供货占比接近六成。小米对高通的处理器的依赖更是超过了九成。华为自制芯片比例接近七成，对高通的依赖度较低，仅约16％。

根据相关数据及分析，虽然目前国内也有不少企业有生产相关射频芯片产品的，但目前国内终端品牌，特别是几个大品牌，依然是依赖进口的。美国供应商在手机处理器和放大器方面拥有较大的话语权，控制力强，在滤波器及双工器市场则影响力要弱很多。

手机行业作为高科技行业的代表之一，国内几大品牌逐渐崛起成为全球领先品牌，同时亦有国内巨大的市场需求优势，却由于芯片等核心技术缺失，被人扼住了喉咙。

内容产业

美国认为中国对外国影视内容的不合理审查制度，导致中国观众无法在获得版权许可的情况下利用主流媒体在线平台观看外国的电视节目，进而催生了在线盗版问题等。

美国想要中国开放更多的内容市场给到美国，进行内容产业向国内输入，这既是一种美国文化的输出，也是内容产业的输出。当双方贸易战爆发后，中国很可能对美国内容产业的输入进行限制，国内很多视频网站、电影发行公司都会收到影响，也会将外国内容引入的方向转向其他，诸如日本、泰国、韩国、印度等等。

广告营销

美国广告新闻网站Advertising Age曾在2016年公布了2015年度美国广告投入前200强公司的排行榜，宝洁以广告投入额43亿美元高居榜首，通用汽车以35亿美元名列第三，福特汽车排在第六位，广告投入仍高达26.8亿美元。

可以说，这些金主爸爸们天文数字般的广告投放养活了包括4A在内的一大批广告人。

一旦贸易战开打，这些品牌在华销售无疑将遭受重创，势必会压缩广告营销费用，最直接的影响就是将包括4A公司在内的众多广告公司的财务状况推向更加窘迫的境地。

事实上，作为日化行业最大的广告主，宝洁两年来削减了80%的广告代理商，2018年更是宣布再次砍掉4亿美金的广告费。

而从去年的财报来看，4A们的日子已经不好过了。

3月1日，全球最大的广告集团WPP披露了2017年全年财报，当天WPP股价暴跌近15%，市值蒸发26亿美元，是1999年以来最严重的一次股价下跌。

就在同一天，法国阳狮集团股价也跳水6.1%，IPG、Omnicom等广告集团都经历了增长缓慢的一年

两个因素叠加之下，4A广告业务预计持续下滑，处境将更加艰难。

写在最后

竞争的终极形态是战争。和平只是一种不稳定的平衡，依靠公认的霸权或势力均衡来维持。

中国经济势力的崛起，作为上层建筑的文化和政治也越来越强势，再加上我们特殊的政治体制和意识形态，美国是不可能允许中国崛起，挑战和威胁它的全球霸权的。

接下来，贸易战大概率是持久战，而且会加以其他的对抗形式。

这场没有硝烟的战争，只有两种情况才会结束，一种是中国不再具备实力挑战美国的霸权，像苏联、日本那样败下阵来，第二种情况是中国真正具备与美国全面抗衡的实力，达到新的势力均衡。

在彼此博弈期间，作为企业，只有练好内功，做好减员增效，减少浪费，优化生产节点，从而提升产品效能。总之，在此期间先生存下来，才能在博弈后的再平衡的空间里有一片精彩。