要聊内容，先从聊人开始吧。

5年前，我还在一家国内一流的公关公司任职时，一个男生自己跑到公司要求面试，他没有公关从业经验，只要能够进公司学习，不要工资薪酬。这样的故事很励志是不是?我被他的热情所感动，把他推荐给部门总监，然后，就没有然后了。

当然，故事还是在延续着，他被拒绝之后，跑去另外一家规模相对较小的公司，竟然被录取了，3年之后，已经是该公司互动公关独当一面的人物了。再之后，去了那家让他吃闭门羹的某公司做了互动副总监。人生的路就是这样兜兜转转，不是吗?

无独有偶，不久前，一个女孩过来面试，她在一家外资医药公司做了3年医药销售，想转行做公关。她说，她投了很多份简历如泥牛入海，后来经过朋友介绍，去上面说的那家大型公关公司面试，面试官很坦诚地告诉她，现在除了应届生，公司不招没有行业经验的人。这大概是很多公司的共同做法吧。那么，就在我这里破个例吧，既然她能说会道，情商也很高，PPT又做得漂亮，为什么不要呢?

新形势下，公关经验真的重要吗?或者说，现在还有所谓公关那么严格的说法吗?

你头发半白，头上顶着资深专家的光环，手里掌握着三五百家媒体资源，说起哪位媒体大腕都是兄弟，背他们的电话号码就像背菜单一样流利，上个央视新闻或央级大报不在话下;你是策划高手，每年从你手里流出的方案没有一千也有八百，不就是背景分析+公关策略+传播执行吗，背景无外乎PEST、SWOT，策略也就是守正出奇、高举高打，传播执行更简单，就是预热、启动、高潮、收官嘛;你说你浸淫行业多年，写个大稿如烹小鲜，一字值千金，每一篇都是高瞻远瞩、气势如虹，能引起鲜花与尖叫无数

然而，今时今日，哪家公司没有同样庞大的媒体列表，现今的媒体环境，你见过哪家媒体可以原文不动照登你的新闻通稿的;你十几年如一日的方案套路，不觉得面目可憎吗?

急剧变化的传播环境，改变了游戏规则，也让公关人新老之间的差距不再是不可逾越。甚至，公关与广告、互动不再泾渭分明，它们在 传播 这个大房子里面混搭、不分家，传统与互动也越来越紧密，互相依赖。任何想要把现在的传播硬性划分出传统非传统、新旧媒体之分的做法，都是中毒太深，将越来越举步维艰。

就像现在火热火热的 互联网思维 一样，传播也有新的 传播思维 和模式。各家公司的经验和模式不尽相同，但是总结起来，无外乎是内容营销+优质渠道组合，用富有话题性的内容，在合适的渠道上引起追踪、热议，像病毒一样扩散。

而所谓内容营销，并没有传说中那么神秘，并不是说要唐宋八大家那样的文笔，熬个三天三夜，写一篇惊才绝艳、冠绝古今的文章，发在《人民日报》头条上，就叫做内容营销。现在屌丝(或草根)时代，需要更活泼更接地气的文案。在某种程度上，你一个老专家，未必就比90后更懂他们自己。

前段时间，跟一P2P公司的朋友聊天，他们公司养了一个专业的团队，做出来的东西，最后竟然不如一个刚毕业的客服小姑娘写的一篇文章有效，这篇叫做《用两千块的薪水活出两万块的范儿》的文章发出去之后，当天就有上百个人注册成为他们公司的用户。

当然，这是一个很小的例子。我们今天的主题也不是要论证新手就要比老手更强。不不不，这只是一个噱头，只是想说明一个道理，在新传播时代，每个人都是赤裸平等的，我们不希望暮气沉沉按部就班和循规蹈矩，而是需要新鲜和接地气的创意。其次，在现今80后当道，90后和00后展露峥嵘头角、拼命卖弄自我的时代，我们的传播应该更好玩，更有个性，更有人气。

是的，内容营销根本就不神秘，一点都不高高在上，不需要你穷尽十年光阴磨一剑，或者是爬到深山老林白云深处去闭关学艺才能做出来。太阳每天都是新的，那些够新鲜够抓眼球的创意，不是从过去的灰尘中刨出来的，而是从热血喧嚣的当下提炼抓取而来，从纷乱的信息云中来，从对人性深刻的洞察中来。而这一点，不关乎年龄大小，不关乎经验资历多寡，也不关乎公司实力雄厚与否。

同样，新的传播模式带来了巨大的机会。不管你公司规模大小，只要你创意够精准狠，你就有机会进入一流公司的服务商行列，you can you up，这在以往完全是不可想象的。用雷军的话说，现在是风口的年代，任何人、任何公司，只要有足够份量的创意，就有可能飞起来。

是的，内容营销来了，创意传播的时代来了，它颠覆了你所有的阅历，除了对人性的洞察，对生活无限制的想象，什么都不要留下。这是广州利泽的使命。这是新传播人的使命。