网易（Nasdaq：NTES）宣布截止到2017年9月30日的第三季度未经审计财务业绩。报告显示，网易2017年第三季度净收入为人民币124.78亿元（18.75亿美元），同比增加35.5%；不按美国通用会计准则（NonGAAP）计算，归属于网易公司股东净利润为30.25亿元人民币（4.55亿美元）。

财报数据显示，网易业绩一直保有稳健的发展势头。其中，在线游戏服务净收入81.12亿元人民币，同比增加23.5%。邮箱、电商及其他业务净收入为37.35亿元人民币，同比增加79.5%，营收破新高。

根据雅虎财经汇总的数据，华尔街7位分析师平均预计，不按美国通用会计准则（Non-GAAP）计算，网易第三季度每股摊薄收益将达2.77美元。财报显示，网易第三季度每股摊薄收益为3.43美元，高于分析师预期。

此外，华尔街16位分析师平均预计，网易第三季度营收将达18.9亿美元。财报显示，网易第三季度净收入为19亿美元，高于分析师预期。

财报发布后，网易公司首席执行官兼董事丁磊及新任 CFO杨昭烜等高管出席了随后举行的财报电话会议，在财报分析师会议上，丁磊表示对网易电商未来发展抱持开放心态，现阶段将聚焦用户新消费需求，优先打造网易考拉和网易严选品牌，持续打造中国电商品牌。

据笔者了解，《财富》100家增长最快公司：网易排名第7；《财富》近一年发展最快10家公司：网易排名第1；高盛全球“漂亮50”的潜力股中也有网易；此外，网易还上榜福布斯全球250大最值得信赖企业。

两款经典游戏季度收入创下新高

网易业绩一直保有稳健的发展势头，而游戏的运营和研发一直在游戏领域保持领先的地位。

“第三季度，我们的游戏、广告和电商等业务板块持续健康发展，总体净收入同比增加近36%。在游戏方面，我们不断丰富手游品类，打造国内一流的产品线。”

财报显示，网易2017年第三季度在线游戏服务净收入为81.12亿元（12.19亿美元），同比增加23.5%。本季度，来自于手游的净收入占在线游戏服务净收入的68.3%，上一季度和去年同期该占比分别为72.4%和57.2%。

有业内人士表示，网易游戏的运营和研发在游戏领域之所以保持领先的地位离不开网易在游戏方面日益深化的布局。

据悉，网易第三季度成功发布了《我的世界》中国版，包括PC JAVA版、安卓版和iOS版，并取得优异的发行成绩：截止到2017年10月底，注册玩家数近3000万。

网易还持续提升经典游戏的热度，《梦幻西游》电脑版和《率土之滨》手游季度收入创下新高。

同时网易不断丰富游戏产品种类，即将上线的新品包含：MMORPG手游如《楚留香》和《九州海上牧云记》、日系风格RPG手游《永远的7日之都》、卡牌游戏《叛逆性百万亚瑟王》和《阴阳师》题材的对战手游——《决战！平安京》等。

“在游戏方面，我们不断丰富手游品类，打造国内一流的产品线。”丁磊坦言，“《阴阳师》的业绩虽有下调，但随着新内容和营销活动的推出，这款游戏仍受玩家关注。同时，《阴阳师》手游国际化进程顺利，取材于《阴阳师》的对战手游《决战！平安京》的初步测试结果符合预期。第三季度，我们还推出了新的资料片和手游产品，包括日系风格RPG《魔法禁书目录》和备受期待的《我的世界》，用户反应良好，我们也在继续探索盈利模式。”

丁磊还指出，“我们不断地尝试和扩充产品类型，挖掘中国市场的广阔发展潜力，同时也着眼于将优质游戏推向对新内容需求迫切、手游业务正蓬勃发展的国际市场。”

据悉，第三季度《阴阳师》进入韩国市场，并在美国和加拿大开启封测；而《Crusaders of Light》（《光明大陆》海外版）自上线以来，在20多个国家的应用商店畅销榜中名列前茅。

供应链优势持续致电商强势破局

值得一提的是，网易考拉海购领衔的网易电商业务再创历史新高，在保持业绩发展持续加速的同时，也为网易公司整体财收贡献更多力量。

除Q3财报公布数据外，近几个季度财报中网易邮箱、电商及其他业务的数据变化，更能表现出网易电商业务的发展趋势：首先，网易邮箱、电商及其他业务净收入在Q3的同比增幅相较Q2提升了10.6%，这一增幅也高于前一个季度5.7%的同比增幅提升，这也验证了磊在2017Q1季度做出的“网易考拉海购2017年业务发展速度将更快”的预测；其次，Q3网易邮箱、电商及其他业务的净收入达到37.35亿，这一数字也高于Q2季度33.5亿，这也打破了电商行业的传统认知：由于Q2季度存在年中大促，导致传统电商在Q3季度的收入要明显少于Q2季度。

伴随着网易电商业务的快速增长，其对网易公司整体财收的贡献也不断提升。据Q3财报数据显示，网易邮箱、电商及其他业务相对网易公司整体净收入的占比已从2017Q1的18%、Q2的25%，上升至接近30%。伴随着以网易考拉海购为主的网易电商业务持续高速发展，其相关占比在未来还将继续提升，并将成为推动网易公司稳健增长的重要引擎。

另值得注意的是，在财报发布前夕，新经济行业数据挖掘和分析机构iiMediaResearch（艾媒咨询）发布了关于2017Q3季度跨境电商市场的最新研究，网易考拉海购以25.6%的占比，占据2017年第3季度跨境电商平台市场份额分布首位，而天猫国际和唯品国际分居Q3季度市场份额的第二和第三。这也是继2016年、2017H1之后网易考拉海购第三次在艾媒数据统计中位居第一，并持续保持着不断扩大海外供应链的领先优势。

外界分析认为，在网易电商这一逆市表现背后，除用户增长、口碑优势等基础性因素外，网易考拉海购在2017年下半年对全球供应链的升级，以及在三、四季度中电商大促的出色表现，都将推动网易电商业务持续迎来更出色的表现，并在以“新消费”为代表的品质电商市场扩大领先优势。

以品质电商去践行“新消费”

第三方数据服务提供商TalkingData在发布的《2017新消费趋势洞察报告》中，从新消费兴起及特点，消费群体、消费需求及消费渠道的改变等方面都对2017年的消费新趋势作出了详细分析。

上述报告中曾这样阐述：新消费指的是以消费者为核心，以满足消费者需求为目的，重构人货场的关系，通过消费者需求逆向推动商品生产和服务提供，同时，消费场所多样化、消费方式全渠道化，不再局限于某些特定场所。在新消费背景下，消费者的消费结构、消费需求、消费渠道和消费理念都发生了深刻变化。

笔者发现，尽管新时代的消费主体确实在不断发生变化，但新生代的消费者买东西，不是越贵越好，也不是性价比越高越好。现阶段，无论是何消费主体在意的都是商品的品质以及购物体验。

而任何时候，商业要创造价值，就必须关注人的需求。

上述说法无疑与丁磊不久前提出的“新消费”概念不谋而合。就在11月初，丁磊在“2017两岸企业家紫金山峰会”提出“新消费”概念，将网易电商的重心置于用户需求的深度挖掘上。基于用户消费不再只是为了满足基本需求，而是出于对新生活方式的追求这一基本洞察，网易考拉、网易严选推出后，从买卖关系的新主宰消费者出发，力求通过高性价比、对好生活的输出、重建用户与人货场的强信任关系，让零售回归“真善美”。围绕供应链的质量、效率，网易电商展开了布局、优化，从产品、服务等方面保证用户的差异化体验。

“电商市场的成长经过了两个阶段，第一个阶段解决到达用户的问题，因此互联网化是核心；随着消费者的成长，电商市场已经进入第二个阶段，回到了注重商品品质的传统问题上，因此越重视品质的电商越容易得到消费者的喜爱。网易考拉海购有幸适逢电商第二个阶段的发展，也与网易本身注重品质的基因相合。”网易考拉海购CEO张蕾曾在接受媒体采访时这样表示。

按照此前丁磊自己的说法，“网易虽然做互联网做了19年，但我们做电商不到两年，还有很多地方需要去学习、去探索。可我们对于产品、对于用户体验的专注不变。我们希望给中国用户更好、更安全的商品。我想，能够让消费者买到正品纸尿裤，不再去担心假货，才是一个电商平台最基本的道德。”