11月16日，在百度世界大会2017下午的内容生态分论坛上，百度副总裁吴海锋表示今日正式对外发布熊掌号。

根据介绍，熊掌号是内容和服务提供者入驻百度生态的认证账号，致力于帮助内容和服务提供者连接用户，获取流量、沉淀用户、塑造品牌。

百度高级副总裁向海龙介绍，熊掌号与百家号的区别在于：百家号是内容生产者发布内容的账号；而熊掌号是百度链接其他服务，包括内容也包括服务的一个账号。

吴海锋表示，百度搜索会结合熊掌号，打造新的算法和分发机制，接下来百度搜索将对熊掌号进行流量倾斜。

根据介绍，熊掌号有两大特征：连接与开放。

连接是指任何一个合作伙伴在互联网上提供的各个内容和服务，都可以通过熊掌号连接起来；内容生产者、服务提供者和用户之间相互连接；从内容到服务的连接。

开放包括：向全行业开放注册；内容和服务的形态全开放；百度所有的能力包括NLP等AI能力都会向熊掌号开放。

熊掌号的具体功能表现在：加入熊掌号后，搜索结果会根据熊掌号进行排序；搜索会有检索、排序的优待；在流量转化上，熊掌号可以将用户搜索需求的结果，连接到相应的服务提供商，实现流量转化；在品牌曝光方面，将生产方在全网生产的内容都连接到熊掌号上；在用户运营方面，增加内容和服务提供者的双向连接。

在上午的主论坛上，百度副总裁沈抖宣布手机百度10.0版本发布，10.0版本的最大特色在与将搜素和信息流结合。

结合熊掌号的发布可以看出，百度在信息流方面的步调已在加速。