时至今日，我想能够让我们熬夜观看的，除了了世界杯比赛，也就只有一年几度的苹果发布会了。

从乔布斯时代到库克时代，台上的主角在演绎自己的风格，台后的产品在等待着被这个世界所瞩目，然而我想除了这些固定的内容，恐怕我们也会耳濡目染得感受到苹果式幻灯片的独具一格，感受着这个叫做 Keynote 的苹果家后院果实，每次带给我们绝不同于 Powerpoint 的冲击力。

那么今天，我们就一道，将近年来苹果发布会的风格走向，做个梳理和对比，看看从乔帮主到库克船长，苹果的 Keynote 究竟有哪些同和不同。

首先，先说一些相同的风格延续。

比如，极简的内容展示。通篇只有最精确，最简单的文字，甚至只是一个标题单词，其余的一切，都交给宣讲者自身来表达。

又比如说，一图胜千言。你会发现，苹果的发布会，从来都是不吝于展示自己精美的产品，各种角度，各种方式，总之呈现在幻灯片画面上的，都是让你感到舒服和美丽的真实产品图片。

说到这里，则不得不提一句。很多人总是问，我怎么才能做出和苹果发布会一样高大上的幻灯片呢?我必须说，很重要的一点就是，发动你身边的资源，或自制，或有素材支持，用精美的图片，来给观众们带来一次视觉满足吧。

而一向被认为是幻灯片里的「老大难」元素，即数据展示，在苹果的发布会上，你也会看到最为游刃有余的解决方式。没有复杂的图表，没有满篇的数字，甚至去除了一切能够去除的坐标、单位等等，留给观众的，就是最简明扼要的两点：这是什么数据，这里最重要的数字是哪个。

哦，one more thing，那就是，这夸人的话嘛，一定要由别人来说，乔帮主、库克船长莫不如此。:-)

OK，说了这么多趋同的部分，那下面就让我们来看看哪些有趣的不同点吧。

其一，也是最明显的一点，那就是乔帮主庄重的仪式感。你是否还记得当初煞有其事的「OS 9」葬礼?你是否还记得 Intel CEO 穿着太空服拿着象征 CPU 的晶圆送到乔帮主手里?即便是 2007 年划破天际的 iPhone 出世，虽然没有过多的渲染。乔帮主仍然在正式开讲之前，用一张黑色逆光效果的苹果 logo 大背景来打造一种仪式般的隆重感和神秘感，并放缓语速，略带沉思，让所有观众沉静下来，屏息等待大门打开的那一刻(Keynote 中自带的「开门」效果)。

然而随着乔帮主身体的每况愈下，到后来的苹果发布会上，我们也似乎很难看到他频频释放自己的现实扭曲立场了。也许坐在沙发上，拿着 iPad 和 Johnny.Ive 大叔进行了史上第一次 Facetime，算是乔帮主自己最后的仪式秀吧。

第二则无疑是乔帮主那霸气的嘲讽技能。面对竞争对手，乔帮主从来不会放过自家发布会这么好的一个机会，将各路对手毫不留情得奚落一遍。

比如在批评安卓平板的时候，乔帮主在幻灯里也毫不避讳，直接打出厂商 logo，还加上一句大字：抄袭!

其三，由于之前的苹果发布会，基本是乔帮主一人从头至尾撑场，所以整个发布会分成几个部分，有哪些重点，每一段落怎么承启，怎么总结，都显得很有规律。而到了库克时代，由于是舞台群戏，这种统一性算是降低了许多。

库克接过乔帮主的火炬，可以说其一言一行，最近距离得接受全世界检阅的时刻，就是苹果发布会。但是我们也看到，库克船长那永恒不变的扑克脸，让你以为视频卡了的超缓慢语速，以及让你有点儿不知所措的语气干，似乎怎么也够不上乔帮主的现实扭曲立场级别。

于是，在这些打着「库克制造」的发布会中，我们也会发现其与乔帮主时代的三大不同。

前面说库克台风一般，有那么一点点 HOLD 不住，不过好在，库克自己也深知这点。那既然一个人力不从心，就众人拾柴火焰高吧!各个领域的 SVP 们轮番上场，各讲自己门前的一摊儿，最后库克只是承前启后，串联成一场完整的发布会。

于是，库克开场，Phil 讲新硬件，Craig 讲新软件，Eddy 讲讲新功能，其他角色球员也粉墨登场，演上一招半式，最后再由库克来总结。这一流程，成为了我们看苹果发布会的一个固有套路。

而既然说到 SVP 们轮流上场，那么我认为这第二大不同点，或者说，颇有惊喜之点，就干脆是一个人。对，Craig Federighi。

其实在乔帮主时代，台风最鲜明，也感觉最能接过帮主火炬的，似乎是曾经的 iOS 大主管 Sccot，然而一场改朝换代的地震之后，Sccot 黯然退场。大家可能也在寻思，谁能再次扛起发布会的大旗呢?而刚刚结束的 WWDC14 发布会，Craig 以自信的演说，到位的表现，以及颇具心思的现场笑果准备，显然给了大家一个清晰的答案。Criag 一人几乎横挑 WWDC 大梁，从 OS X 优胜美地，到 iOS8，再到新语言 Swift，全场皆是亮点。也难怪库克直接称呼其「Superman」，这真是写得了代码，撑得起会场啊。

最后，虽然苹果发布会不再有那些庄重、神秘的仪式感，但苹果一直以来的唯我独尊的气势，却更通过绚烂的色彩，大气的视频显露无疑。

还记得乔帮主时代那些讽刺微软的趣味小广告么?即使你记得，你也早就见不到了。从官网到发布会，你看到的是「诗篇」、「情感」、「人文关怀」，各种抓取各行各业普通用户的 iPhone 式生活细节，让感觉到，苹果仿佛在对你说：对不起，我们眼里根本没有你们那些所谓的竞争者，他们卖得还是产品，我已经是人类生活的一部分了。

OK，说了这么多，大家也看了这么多。我们自然希望苹果的发布会能够依然保持自己的独家特色，不但为我们带来惊艳的产品，也能给我们带来赏心悦目的 Keynote 幻灯。

同样的工具，拿着不同人的手里，就会千变万化的结果。想一想，贵为世界市值最高科技公司的高官们，都要通过 Keynote 来精心编写幻灯片，反复排练自己的宣讲内容。你还有什么理由只是做一个观众呢?请打开 Keynote，也许连你自己都难以预估的想象力之泉，就等你敲下这一铲。

本文作者@老许 目前在搜狗 Mac 输入法做产品经理，他对 Keynote 有着近乎痴迷的爱好，最终爱好转变为现实。他在近期出版了自己撰写的教学书籍《Keynote：超越 PPT 的苹果商业幻灯片》，以新版 Keynote 6.0 为蓝本，适合 Mac 初学者和希望从 Powerpoint 转移到 Keynote 的人。