腾讯和微博携手搞事情了。

9月13日，微博和英雄联盟就2017英雄联盟全球总决赛开启战略合作，微博正式成为英雄联盟中国区官方战略合作社交平台。根据媒体披露细节，在2017英雄联盟全球总决赛期间，微博将全程直播9月23日至11月4日期间举行的2017英雄联盟全球总决赛事并报道相关赛事内容。此外，用户在微博上通过官方互动活动就能获取英雄联盟的游戏奖励，微博也成为首个用户可通过英雄联盟游戏客户端分享自己精彩英雄时刻短视频的非腾讯社交平台。

在今年夏天，微博曾与腾讯旗下的另一款手游王者荣耀的KPL春季赛、冠军杯等赛事展开合作，对赛事接入微博的云剪（在线视频剪辑）平台，同时王者荣耀的#五·五开黑节#，长城守卫军等游戏内的大型活动也均在微博落地和玩家互动。其中KPL春季赛全部12支战队均在微博活跃，包括教练在内的115名电竞选手都开通了微博与粉丝互动，根据微博方面披露数据显示，#五·五开黑节#相关微博被阅读23.3亿次，短视频播放量达3485万次。

对于腾讯，微博3.61亿的活跃用户为其赛事宣发，新用户获得理想通道，通过赛事的事件传播扩大游戏的影响力，在商业考量中是毋庸置疑的。

但腾讯毕竟是腾讯，是一家擅长社交、游戏开发运营的巨头企业，选择用旗下最具影响力的一款游戏与微博展开深度合作，其对于腾讯、微博以及众多游戏运营和开发者都有着特殊的意义。

微博的宣发价值腾讯也不能忽视

微博在确定专心做内容传播平台之后，部分业务方面开始有了明显的调整，如绕开版权成本，以短视频切入体育赛事市场，做足赛事的长尾效应，无论在里约奥运会、NFL的合作以及NBA的合作中，都已经取得了堪称优秀的成绩，2016年2月，第51届超级碗与微博合作，比赛当日微博直播在线观看人数突破307万，相关短视频24小时内播放量达到近9000万。

短视频和直播作为微博的重点业务，我们一方面可以看到其在微博用户下沉方面的巨大作用，在刚刚发布的2017年Q2财报中，月活用户已经达到3.61亿，与去年同期增长7900万，且三四线城市用户是主要增长点；另一方面，年轻以及三四线用户的增长，亦会促进众多垂直内容领域的发展。

随着微博众多细分内容领域的高度繁荣，尤其是与电竞高度相关的游戏、体育赛事的全面兴起，英雄联盟在此时选择与微博进行深度合作，也是此趋势之下的必然结果。

目前英雄联盟全球月活跃用户超过1亿，微博上的英雄联盟用户规模便超过5000万。根据QuestMobile春季报告数据显示，微博30岁以下用户占比达80%，24岁以下用户占比近半，微博提供的数据显示，微博年轻用户与游戏、电竞用户重合率70%，这意味着现有微博用户中可为电竞、游戏行业输送大概2亿多玩家。这个数字也是微博现有英雄联盟玩家的4倍之多。这怎能不让腾讯动心？

微博在游戏产业中的地位基本确立

如前文所言，仅就2017年Q2财报数据为依据，微博有望可为游戏行业输送2亿多的用户，且微博的渠道下沉以及用户年轻化的速度仍在快速进行，从用户池角度看，这确实足以令所有游戏运营商动心，但若我们只从用户拉动角度来看，却又严重低估了微博的价值。

此次微博与英雄联盟合作，其中有两大关键信息：1.总决赛的赛事合作，以短视频和直播形式为主；2. 用户在微博上通过官方互动活动就能获取英雄联盟的游戏奖励，也可通过英雄联盟游戏客户端分享自己精彩英雄时刻短视频。

如此来看，英雄联盟与微博的合作基本树立了行业新的标杆，那就是——通过赛事扩大游戏的社会影响力，其中微博核心大V是传播的重要媒介，如王思聪、林更新等大V作为英雄联盟的铁杆粉丝，这些都将成为英雄联盟在微博的重要舆论场，此外英雄联盟有超过200位六大游戏直播平台英雄联盟频道的签约主播在微博活跃，其中金V用户近100名。在英雄联盟#LOL洲际赛#时，演员歌手@王子文Olivia 、@罗云熙Leo 便在微博关注洲际赛。

通过平台关联打通提高游戏对玩家的聚拢力，等于在微博和游戏之间架起了用户输送的桥梁。如此，虽然微博以内容分发为主要运营手段，但其对游戏产业的影响已经开始逐渐向上游渗透，此后，提高与微博用户的互动力，也将成为游戏设计者的重要考量。

腾讯与微博合作基本也采取了循序渐进、逐渐深入的方式，用王者荣耀春季赛、冠军杯作为尝试；旋即以英雄联盟进行除直播、短视频之外官宣的战略的合作，腾讯所为，应该引起众多游戏运营者的重视。

今日的微博，除手握3.61亿的月活用户，成为国内最大的社交媒体平台，但我们更应该看到内容垂直化运营之后，整个平台将强化对部分产业的影响力，如娱乐内容对影视文化产业、体育赛事对游戏产业等等，多细分内容之间亦会相互支持，用户在微博的行为和阅读兴趣得到提升。

社交基因浓厚的腾讯能够在其核心的游戏业务中与微博合作，这也基本说明微博在游戏产业中的地位和价值获得了行业龙头的认可和重视，这对整个游戏产业也有着风向标的意义，在此之后，微博将成为游戏开发者的首选平台。

基于此思维，微博对其他产业的影响力也将会陆续进入收获阶段，这也是腾讯与微博合作的最大看点。

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