9 月 12 日上午 10 时，史蒂夫·乔布斯的声音回荡在以他名字命名的剧院里。苹果选择用已故传奇创始人的语录作为开场，足足 20 秒的掌声过后，眼里噙着泪水的蒂姆·库克走到台中央，在哽咽中说到：“让他为自己的剧院开场，这样挺合适。”

今天，到处都是这场发布会和产品的新闻报道和评论，我们知道你可能已经被过量的信息刷的头昏脑涨。别着急，我们慢慢展开，在这里，我们只和你分享你想知道的东西。

Retail：最顶级的苹果零售体验，再次升级

说不上最好，因为人和人毕竟观念不同，但苹果旗舰店毫无疑问是主流消费品牌中零售体验最特别的。

三年前加盟苹果掌管零售体验的是前巴宝莉 CEO 安吉拉·阿伦兹 (Angela Ahrendts)。你会以为她为苹果带来的是奢侈品零售体验……

并非如此，在此之前，苹果商店已经和奢侈品店差不多了——精致的装潢，充满现代感和艺术气息的设计，进店后产品可以随手拿起来把玩，十秒之内绝对会有一名店员过来解答你的疑问。

在阿伦兹的领导下，苹果零售体验正在经历一次全面改造。首先，旗舰店的命名从 Apple Store 变成了 Apple Townsquare——城市广场。在西方国家，townsquare 是当地最重要事件的发生地，包括政治集会、演讲、农贸市场和本地居民的聚会活动。

在阿伦兹看来，每年 5 亿人光顾的苹果旗舰店足以成为一个 townsquare。

事实上，苹果旗舰店在过去一年的改造中已经拥有了类似的功能。苹果推出了 Today at Apple，一个遍布全球的旗舰店活动项目，它涵盖最简单的编程、绘画教程，和顶级艺术家的免费讲座，让苹果旗舰店变成越来越多公民文化活动的发生地。

命名的更改并非孤立，它意味着苹果需要改造它的店面和周边的环境。“在我看来，旗舰店是苹果最大的‘产品’。就像产品迭代那样，我们会加入新的功能，新的设计，”阿伦兹说。

在那些最大的旗舰店旁边，苹果会买下一片更大的地方，修建出一个名符其实的城市广场，你可以在这里和朋友聚会、散心，或者参与由苹果精心举办的，频次越来越多的文化活动。

这些活动还会发生在旗舰店内部，苹果将在最大的店面中增设安静的会议室，让创业者、程序员和苹果的专业开发教学人士面对面，也给当地的艺术家们以一个更加轻松和包容的舞台，去展现他们的才华。

在纽约第五大道的玻璃方块，苹果打算开放它周围的整个广场，在地面凿开一个个洞，让自然光照进位于广场地下的旗舰店本身；在法国香榭丽舍大道，苹果把整个五层楼开放给公众；在米兰，和更多地方，苹果将会利用现场的地理特点，在旗舰店旁边修建更多的广场；在美国首都华盛顿特区，苹果已经获批将卡内基图书馆改造成一座旗舰店，“这座建筑为了传播知识而修建，将 Today at Apple 放在这里再合适不过了。

当苹果旗舰店不再以销售苹果商品作为最核心的目的，给它一个比零售具有更多意义的命名就好理解多了。

Watch：解决智能手表拥趸的痛点

上一季度，Apple Watch 销量实现了 50% 同比增长，取代了劳力士成为全世界销量最高的单一品牌手表，消费者满意度高达 97%。

毫无疑问，这个数据证明了人们正在接受可穿戴智能的理念。

而最新款的 Apple Watch 和手表操作系统 watchOS，或许很难改变那些智能手表看衰者的想法，但却足以让那些已经接受了理念的人加深对 Apple Watch 的爱。

在 Apple Watch Series 3 中，最核心的新功能就是加入了蜂窝移动支持，也即通话 LTE 数据功能。配合同样新加入的 GPS 模块，这意味着你可以只戴手表出去运动，它能够准确记录你的运动轨迹，同时不会错过重要的电话、邮件和微信。

手表的手机号和手机相同，流量也会记录在同一账户下。苹果和包括中国联通在内的全球多国运营商伙伴合作，使用一种特殊的虚拟运营商卡技术，让你不需要插卡，只用配对并完成必要的操作即可在手表上打电话、收邮件和听音乐。

没错，音乐。让苹果在 Apple Watch 中加入 LTE 的根本原因可能是音乐。

过去在手表上听音乐需要保存 Apple Music 歌乐到手表上，实际上是本地下载了音乐文件。新款手表支持移动数据，意味着你可以在手表上听新的音乐，不局限于手表的存储空间。手表支持蓝牙，你可以搭配 AirPods 或者任何蓝牙耳机使用。

有了Apple Watch Series 3，离开 iPhone 你也可以把 4000 万首音乐戴在手腕上——而当年 iPod 的广告语正是“把 1000 首歌装进口袋里”。

第三代手表的内置处理器比上一代性能提高了 70%。再加上蜂窝移动，尺寸却并没有变大，表壳仍和上一代相同。

外观则有金色、银色和深空灰三种颜色。表带增加了尼龙运动版，其他材质（比如皮革）表带也增加了很多颜色。苹果延续了和耐克、爱马仕的合作，专属的孔桩硅胶、皮革表带也有了新的款式。至于最高端的白色陶瓷外壳版本，在第三代手表上也增加了黑色版本。

带有蜂窝移动和 GPS 新款手表的售价为 3188 元人民币，本周五 9 月 15 日开始预订。前面提到中国是首发国家，蜂窝移动功能首发有联通支持，移动和电信后续增加支持。

TV 4K HDR：稳定升级

苹果是互联网电视（盒子）的先行者，但和 iPhone 一样，它的电视盒子并不总是分辨率最高的。

这次，新款电视盒子和前代相比在画面上有两个重大升级：第一个是 4K（终于……），第二个是HDR，也即高动态范围，大幅度提高画面的对比度和色彩艳丽程度，让明亮的地方更明亮，暗的地方更暗，有颜色的地方颜色更精致和相对更浓烈。

但最让消费者尖叫的可能还是苹果在新款电视上的推广力度：硬件价格还是老样子，179 美元起，但里面苹果提供的绝大部分的内容，包括影视剧、电视节目、Live Sporit 体育赛事等，以及可以在电视上运行的 App Store 游戏，分辨率都提升到了 4K。

更夸张的是已经购买的 HD 内容也会自动升级 4K，不需要额外付费。苹果正在跟20世纪福克斯、环球、派拉蒙、索尼等好莱坞最大的发行商合作，为新款电视盒子带来更多 4K HDR 电影内容——价格和 HD 相同。

iPhone 8/8 Plus：阴影下的真旗舰

说苹果“发明”了一年一次发布会，旗舰机型一年一迭代的节奏，应该没有人会反对。

这个规律现在全行业通用，它提升了一个手机品牌对用户的留存能力，也将品牌本身的设计、制造和对产品线的管理能力推至极限。

每次苹果发布会上发布的新机，都会成为接下来一年所有人讨论的焦点。但很遗憾，在今年的发布会上，真旗舰 iPhone 8/8 Plus 当上主角的时间只有短短的几十分钟。

在外观上，iPhone 8/8 Plus 这一代和上一代产品最大的区别是背盖换成了光面玻璃，其他和 iPhone 7/7 Plus 区别不大，颜色少了玫瑰金，金色版更“粉”了一点。它集合了从 iPhone 6 开始的圆角弧型边框整体 ID，和作为消费电子产品设计备受赞扬的 iPhone 4 “玻璃三明治”（玻璃面板-金属边框-玻璃背盖）结构。

新的结构也注定了黑色机型会成为指纹收集器。这不禁让我想起了 Jet Black 配色的 iPhone 7，糟糕的光面背盖手感和肮脏的指纹油污让它成为了 iPhone 历史上用户评价最差的机型。

好在，Jet Black 和 iPhone 8 这一代产品的玻璃背板还是有区别的，前者是金属表面打磨工艺的结果，后者是玻璃材质天然的光滑感，配上一定的抗油污技术，相信会比 Jet Black 手感好得多。

玻璃背板的另一个好处是让无线充电成为可能，之前 iPhone 迟迟不上无线充电的原因很有可能是因为自 iPhone 5 以来的金属背板设计。金属背板会被电磁加热，这也是大部分无线充电手机都选择塑料背板或玻璃背板的原因。

这也让用户对 Lightning 接口的需求又少了一点，从某种程度上也能给取消 3.5mm 耳机接口以一个合理的解释了。而且苹果还正在研发一个充电板（起名叫 AirPower），很大，可以同时充手机、手表，以及未来发布的支持无线充电的 AirPods 电池盒。

苹果投身无线充电的怀抱是件好事，这意味着前几年那些跟无线充电发生过短暂的浪漫关系，但后来为了追赶苹果的金属一体化机身潮流的 Android 手机厂商，可能会重新考虑它们下一代手机的机身设计。

另外，苹果在几大无线充电标准中选择了使用最为广泛的 Qi，这意味着今后另外几大标准的路可能会不太好走。

在其他方面，iPhone 8/8 Plus 和前代产品的升级都在一些并不直观的地方。比如屏幕，仍然是分辨率相同的 Retina HD 视网膜屏幕，但加入了之前在 iPad Pro 上出现过的 True Tone 显示技术，能够在不同的光照环境下自动调整屏幕白平衡，让显示屏看起来更舒服；以及 dual-domain pixel，显著提升屏幕的可视角度。

具体来说，就是有个人在玩王者荣耀，你在旁边看他玩，和他看到的一样清楚。

iPhone 8/8 Plus 的拍照也比前代有略微的进步，相机的像素数还是 1200 万，但拍照速度更快，色彩还原更真实，也加入了光学防抖。在 iPhone 8 Plus 上，肖像模式 (Portrait mode) 加入了一个名为“肖像光”(portrait lighting) 的技术，基于机器学习算法的结果，调整人像的光影，使照片就像是在摄影棚里拍出的一样。

有趣的是，这个功能能把背景完全变黑，人像的明度也变暗，被我们的读者取名为“遗像模式”……

在处理器上，苹果为 A11 芯片加上了一个“Bionic”的名字。字面翻译为仿生，这块芯片内置了一个专门的神经网络计算单元“Neural Engine”，刚提到的肖像光功能就是通过它的计算实现。

它还在 iPhone 8/8 Plus 的增强现实游戏等功能中扮演重要的地位，因为过去手机处理器中的 CPU 和 GPU 想要实现增强现实计算耗费的资源（计算、电池）都太高，而这颗神经网络计算单元在这方面的功效出色。

为什么 iPhone 8/8 Plus 是阴影下的真旗舰？还要先说完 iPhone X。

iPhone X：十周年，新革命

首先， 读音：不是 iPhone 十、iPhone 埃克斯，iPhone 叉，而是 iPhone ten。

关于它的一切我们都已经非常熟悉了，真机和之前的泄露几乎没有任何区别。

在比 iPhone 8 稍大一点，比 iPhone 8 Plus 稍小一点的机身上，苹果成功放进去了一块比 8 Plus 机型更大，足足有 5.8 吋的 OLED 屏幕——苹果称它为 Super Retina Display，超级视网膜屏。这块屏幕的供货商，足够达到苹果的质量标准的，有且只有三星。

正面的“全面屏”上方有一条刘海，是因为上面集成了红外（深度）摄像头、近距离传感器、环境光传感器、左/上扬声器、麦克风、前置摄像头和一个名为点状投射仪 (Dot projector)的元件。

结合相机、点状投射仪和红外相机，iPhone X 可以在人眼注视它的时候开始进行一个“准备解锁”的操作。

之后，它会投影数千个看不到的点在你脸上，对你的脸绘制一幅三维的深度“脸图”，然后和系统记录的脸图进行比对——就像 Touch ID 那样，这个面部解锁的功能名叫 Face ID。

除了解锁，这套摄像头还可以为更多应用加入新的功能，比如 Snapchat 可以更精准地识别人脸、表情，让滤镜更生动活泼；比如 Apple Pay 也可以用人脸验证；比如苹果自己推出的 Animoji 功能，让你在 iMessage 里用自己的脸录制一段带表情的 Emoji 动画，发给朋友。

又有新的姿势可以显摆新 iPhone 了，是不是很激动？

另外，iPhone X 的后置双摄现在都有光学防抖，而且用前置摄像头自拍也有肖像景深效果了。

但由于这套元件，以及 OLED 屏幕的产能极低，iPhone X 注定不可能像其他 iPhone 那样成为街机。从 10 月 27 日开始你才能预订这款手机，今年想要买到都很难。毫无疑问它也会成为黄牛在今年年底、明年年初最关注的机型，所以如果能在官网用原价（8388 元人民币）买到的话真是太幸运了。

这也是为什么 iPhone 8/8 Plus 成为了阴影下的旗舰。买不到 iPhone X 又不想让黄牛赚钱的你，或许最后还是只能凑合用 iPhone 8/8 Plus。

在两个小时的时间里，苹果再一次带来了多款令人心动的消费电子佳品，以及一款颇具革命性，足以让绝大多数人在接下来一年时间里魂牵梦绕的手机。

发布会结尾，库克重复了一开始乔布斯的那句话：

“在苹果，我们大家都很努力去创造美好的事物。我想史蒂夫会为我们感到骄傲。”

十年前我错过了乔布斯和初代 iPhone，幸好十年后我没有错过这场发布会。

感谢你看到这里，支持我们的 iPhone 发布会报道。突然发现前面我们都没怎么说配置和价格，所以：

Watch Series 3（金色、银色、深空灰、不锈钢、陶瓷等，包含 Nike+）：

GPS：￥2588 起；GPS+蜂窝网络：￥3188起（表带、表壳价格不一）；爱马仕 GPS+蜂窝网络：￥8988 起；Edition 陶瓷表壳：￥10188 起

TV：

32GB：$179；64GB：$199

iPhone 8（金色、银色、深空灰）：

64GB：￥5888；256GB：￥7188

iPhone 8 Plus（金色、银色、深空灰）：

64GB：￥6688；256GB：￥7988

iPhone X（银色、深空灰色）

64GB：￥8388；256GB：￥9688

再送大家一张iPhone X 原装壁纸

早安，再见。