一大早，薛之谦和前妻复合的消息霸屏了。

就算你是对八卦娱乐完全没有兴趣的人，也不得不知道这条消息——它牢牢占据了各大热搜榜的前几名，告诉你这是今天最重要的消息之一。

在微信刚刚推出的热搜里，薛之谦的消息排在了热搜榜的第三位，第一和第二分别是产妇坠亡调查结果、墨西哥地震。

每次只有五条消息上榜，界面上也没有更多的点缀，而且藏得很深，你需要先点搜索，再点资讯，才能看到这个榜单——看上去更像是一个测试版本。

点击热搜的任意一条，就跳转到了一个集合的资讯页面，最终的页面有的是跳转到公众号，有的是跳转到其他媒体网站。

微信公众号数量现在已经超有2000万个，这一块既是财富，也是负担。微信一旦要做新闻资讯的平台级入口，这些公号就是排头兵。但另一方面，头部的、能够自我变现的公号数量相当少，绝大多数的公号还在为点击和涨粉发愁，如何调动起这些号的积极性，是微信公号平台良性循环的关键。

光靠朋友圈导流远远不够，还让朋友圈沦陷成了内容大卖场。用上热搜的方式为公众号导流显然更加名正言顺，有了流量就有变现的基础，公号有了继续创作的动力，可以为微信的资讯平台提供更加丰富的内容。微信用热搜将这个链条做了闭环。

上周，腾讯的另外一个内容平台企鹅号也宣布了新的玩法，按照腾讯内容平台部副总经理陈鹏的说法是成为“腾讯所有的平台对外接合作图文、短视频内容统一的一个接口”，意思就是把你的内容和企鹅号做了接入后，这个内容就会瞬间出现在腾讯的八大平台上。

八大平台包括了QQ空间，腾讯新闻，腾讯视频，天天快报等等，但并没有微信。

微信公众号和企鹅号在很多规则、玩法上并不一样，普遍的看法是，公众号像是一个自主创业的项目，而企鹅号更像是写文章拿稿费。企鹅号看到了这一点，随后也在分成机制上做了些变化，加大了收益向作者的倾斜力度。但能否把蛋糕做大，才是吸引作者的关键。

企鹅号之前对标的是今日头条，都是走资讯平台路线，平台为个人导流，再为个人分成。在单枪匹马已经很难和今日头条抗衡的情况下，组团作战还可以奋力一搏。

不过，在微信推出热搜榜单，做资讯入口的想法已经很明显的之后，企鹅号和公众号相敬如宾也是不可能的了。企鹅号和微信本身在腾讯就分属不同的事业群。腾讯内部，事业群之间的竞争有时候比外部还要大。

微信不会放过每一个增长用户和增加收入的机会，这一直也在给它的对手微博带来压力。

在微博上，点击最高的文章被放进热搜榜，告诉下一个点击进来的人，这可能是你需要的。这很自然的就成为了一个盈利点，榜单位置是可以被明码标价的，买热搜已经成为了一种常见的推广方式，这也给微博带来了不菲的收入。

微博在今年Q2的广告和营销营收2亿美元，较上年同期增长了72%。当然，微信给腾讯带来的收入更加可观，今年Q2，微信朋友圈、微信公众账号的社交及其他移动端应用的广告收入同比增61%，到了60亿元。

也有分析师对微信提出了预警，认为微信的月活数可能达到10亿，但是不会超过太多，并且，微信“容易摘取的果实已经不多”。截至今年6月底，微信的月活账户达到了9.6亿。

热搜能否为微信绑定更多的用户时间，让资讯成为下一个可以摘取的果实，到今年年底微信公布用户数据时，或可以见分晓。