8月11日，《天猫酒类入驻资质细则》和《淘宝网食品行业标准》上线公示，标志着阿里巴巴集团旗下的两大电商平台——天猫与淘宝，对线上销售国产白酒的规则进行了准入升级。明确了国产白酒卖家入驻阿里平台所必须的资质，并通过提高茅台、五粮液等九大名优品牌授权门槛并入天猫经营、酒厂直供、破损无忧等措施提升酒水市场消费体验与服务保障能力，营造优质、精确的品牌认知环境，促进白酒市场健康有序发展。

扎紧入驻篱笆 防范售假商家钻漏洞

作为全球最大的电子商务经济体，阿里巴巴集团旗下的电商平台拥有日活5亿的消费群体，他们是此次平台规则更新所服务的主要群体。

业内人士分析称，此次通过给卖家 “立规矩”，加上全链路的组合拳，可以有效提升白酒市场品牌确定性、品质确定性和服务确定性，消费者打开天猫和淘宝即可买到酒厂直供的优质商品。

除了名优品牌陆续升级为仅允许品牌官方旗舰店和品牌方授权一级经销商经营外，其他白酒品牌全部要求品牌方二级内授权方允许销售。

“售假商家肯定拿不到这个授权”，业内人士表示，加上“国产白酒卖家须为企业店铺且缴纳5万元及以上店铺保证金”的要求，双管齐下为挡住假货扎牢了篱笆，不会为正规店家增负，也为消费者提供了前期保障——若卖家售假将酌情罚没。

此前，阿里巴巴打假特战队曾协助联合品牌方，助力湖南隆回县警方成功捣毁了一处位于贵州怀仁市的售卖假冒茅台酒的窝点，涉案团伙通过网络销售的茅台酒，标价仅30元。

天猫获“九大名优”酒厂直供 货源足又保真

“九大名优”酒品离场，对现有淘宝网上的卖家影响有多大？据阿里巴巴统计，这一群体在平台现有数万售酒卖家中，占比不到5%，他们仍可继续销售其他品牌酒品，也可以在取得品牌相关资质后入驻天猫。

业内人士指出，“九酒归一”背后是阿里巴巴平台为理想生活上天猫做出的努力——天猫与九大名优酒厂实现了“酒厂直供”的深度合作，能在100%保证正品的同时，最大限度维持货源充足。

“天猫+名酒”的销售模式，已经在阿里巴巴与茅台、五粮液的深度合作中，有了成功案例。2016年天猫“618”期间，对于市场一直紧俏的53度飞天茅台及52度五粮液，均与天猫强强联手，在天猫保证了充足的货源及丰富的营销玩法，并最终实现了高达5倍的增速。

阿里巴巴集团首席平台治理官郑俊芳介绍，今后，天猫与品牌之间的深度合作，还将拓展至尿不湿、奶粉、美妆等行业。通过品牌方直供平台的模式，提升商品品质这一核心竞争力，让消费者“放心购”，品牌、店家“放心卖”。