京东8.8，是京东金融上线后与国泰基金推出的第一款 超级理财产品 ，然而目前却遭遇尴尬。

据京东官网4月14日的预售截图与4月24日的截图对比显示，4月24日的截图上少了 限额10亿份 的提示，而且京东8.8的计划认购额是10亿份，今天仍可以购买，说明10亿份额度仍未完成。

对此，京东和国泰基金方面拒绝透露目前认购总额情况。

京东8.8为何会遇冷呢?

据悉，京东8.8虽号称年化现金支付比率8.8%，但实际上是一款不承诺保本的理财产品，也就是说该理财产品有本金亏损的风险。

业内人士称，京东8.8实际上是一种简单数字的复杂玩法，它不是理财小白可以上手的基础投资产品，而是更类似于银行推出的理财产品。对此，有网友表示， 复杂意味着欺骗，一堆乱七八糟的专业术语，一看就没诚意 。

此外，互联网金融的快速发展分流了银行的一些业务，也因此遭到几大国有银行的围剿和政策限制。

马云不久前曾说： 有时，打败你的不是技术，可能只是一份文件。 虽然马云的矛头没有明指政府对互联网金融行业的打压，但媒体猜测他的话与央行给互联网金融泼冷水有关。

复杂，加上互联网金融行业发展的放缓，京东8.8并未能取得预期效果也在情理之中了。

但经过一段时间的博弈，双方目前也找到一个新的平衡点，互联网金融理财产品也从年初一度高达7%的年化收益率普遍降至如今的5%左右，而这个收益率也是相对正常的收益率。