今年的12月，喜马拉雅FM照例推出了“123知识狂欢节”。在内容付费逐渐兴起的背景下，喜马拉雅FM2016年的知识狂欢节单日总销售额超过5000万。

今年喜马拉雅FM把时间拓展到3天，从12月1日到12月3日。据喜马拉雅FM透露，第二届“123知识狂欢节”内容消费总额达1.96亿元，接近去年的4倍。

在人群特征上，根据喜马拉雅FM提供的数据显示，30岁以下的年轻用户已经成为这场知识狂欢的主力军，他们贡献了约六成的销售额。随着越来越多的90后、95后愿意为知识买单。

更详细的数据显示，25岁至34岁的付费用户已占超过七成，其中90后的付费比例同样最高。

在今年6月，喜马拉雅FM官方曾公布2017年以来其付费用户的月均ARPU值(企业从每个用户所得到的平均收入)已超过90元，该数值与腾讯休闲游戏ARPU值接近。根据腾讯2017年Q1财报显示，其休闲游戏的ARPU值高于人民币100元。此外，截至2017年10月底，据喜马拉雅FM后台数据显示，其付费用户复购率高达52.4%。

在内容选择上，据喜马拉雅FM提供数据显示，用户更偏爱购买个人成长类、商业财经类、教育培训的课程。在此次123知识狂欢节畅销总榜中，《蔡康永的201节情商课》销售额已超千万，位列榜首，成为又一个内容消费的爆款产品。

在细分领域，教育培训、人文历史、儿童、女性情感的课程销售额延续了今年以来的快速成长趋势。以儿童板块为例，其中《<小猪佩奇>首档亲子育儿课》位列榜单第二位。

此外，根据易观发布的《中国知识付费行业发展白皮书2017》表明，头部内容引领的多元内容群峰效应正在凸显。如奢侈品、红酒这种小众需求也逐渐受到欢迎，原第一财经驻法记者胡艺瀚的《奢侈品普及课》付费播放量已近50万。

喜马拉雅方面表示，“用户付费只是开始，平台如何为用户提供深度的知识吸收场景才是重点。知识付费平台需要通过深耕专业内容、强社群关系维护打造完整体系。”

据了解，喜马拉雅FM现已有平台社群、音频直播、问答互动，并支持退款，为用户提供知识付费的完整体系。