关于“注意力经济”的竞争，各家互联网公司已经进入读秒阶段。2017年上半年，秒拍揭晓了“金栗子奖”，今日头条也有“金秒奖”，多项大奖均用于保持对头目优质自媒体创造者的吸引力。

而更直观的是，各大短视频平台对真金白银的巨额投入。《每日经济新闻》记者梳理发现，从2016年初开始短视频领域便呈现出爆发期，相关投融资及在内容的补贴上估计在百亿级体量。2016年以来，阿里表示拿出20亿元人民币补贴短视频创作者，腾讯投入10亿元将集中用于原创和短视频作者等，每家公司的预算几乎都在10亿元以上。

行业人士在接受记者采访时表示，热烈的投资背景和用户需求下，短视频在内容方面的短板却一直让人担忧，平台在流量和变现的诱惑之下，灰色内容、低俗内容的泛滥屡禁不止，成为行业发展的桎梏。

●预估2017年底扶持突破30亿

资本对直播趋于冷静，短视频的内在价值将逐渐显现。2017年9月12日，艾媒咨询发布的《中国短视频市场研究报告》数据显示，2016年中国短视频用户规模为1.53亿人，预计2017年将达到2.42亿人，增长58.2%。艾媒咨询分析师认为，随着快手、美拍等短视频App的出现，短视频用户规模在最近3年内将实现快速增长。而易观智库的统计数据显示，截至今年8月份，国内活跃短视频App应用已经多达38款。

从上市公司财报中同样可以看出短视频业务带来的利好。8月9日，微博发布的2017年二季度财报显示，微博净营收2.534亿美元，较上年同期增长72%，归属于微博的净利润为7350万美元，较上年同期增长184%。微博首席执行官王高飞表示，将继续专注研发例如微博故事（短视频）这种深受用户欢迎的功能。

市场的良好前景使得更多行业巨头涌入，同时也带来更为激烈的竞争和补贴。和当年打车软件“补贴大战”颇为相似，不过这一次争夺的是内容提供者。

从今年3月起，包括阿里、腾讯在内的巨头，均拿出数十亿元扶持原创和短视频作者。其中更为激进的是今日头条，从2016年下半年开始就拿出10亿元补贴短视频内容提供者，今年上半年将头条视频升级为西瓜视频，而抖音更加聚焦音乐于短视频社交，火山小视频细分立足直播和UGC。

关于短视频平台对内容投入方面，东北证券在研报中指出，2016年市场65%资金投入短视频内容制作方，垂直细分领域的短视频内容达76%，目前头部内容转型MCN，垂直内容领域竞争将更加激烈，预估2017年底，短视频对内容创业者的扶持将突破30亿元。

艾媒咨询CEO张毅在接受采访时表示，短视频补贴风潮目前来看仅仅是个开始，还未达到行业竞争的高潮。内容作为吸引用户的根本，优质内容才能保持用户粘性，这也是各大平台争抢优质创作者的原因。

张毅同时指出，短视频行业烧钱补贴，变现是一大问题，各平台目前还处于争抢“地盘”阶段，前期先占领市场，但从整体行业发展来看，未来盈利是必然的。

●平台对内容把控已采取行动

各家券商在研报中都看好短视频行业的未来，而在其风险提示中，几乎无一例外的都提到了政策对内容的监管。记者发现，随着短视频类应用的盛行，随之而来的内容低俗问题也愈加显现。

根据企业头条发布的一份短视频平台市场检测报告，监测对象分别为快手、秒拍、西瓜、火山、抖音以及美拍等6家短视频平台，检测时段为8月1日至8月28日。在新闻媒体平台对各短视频平台的报道中，在“数据类型对比”一栏下，其他5个平台非负面新闻报道均为100%，而关于快手的非负面新闻报道占到79%，负面内容报道占到21%，月度间出现三起热门负面事件，分别为“男子快手视频自称警察”、外星人陈山账号被封以及“方丈直播”被封。

据此前媒体报道，多名用户通过某软件上传了大量“异食类”短视频，如活吞金鱼、灯泡、吃仙人掌等，引来众多围观。记者注意到，相较于个人秀、搞笑等类型的短片，暴饮暴食、自我伤害等怪异行为一度成为短视频平台浏览量较高的内容。

产业观察家董军在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，在流量和变现的诱惑下，个别平台为了博眼球、迎合用户的猎奇心理，不惜“以身犯险”。虽经过有关部门对视频内容平台的监管，短视频平台对内容的把控虽然有所改善，但仍旧有一些“不可描述”的内容泛滥于各短视频平台。

董军表示，短视频、直播的崛起，跟微博、音乐、视频等其他内容形式的崛起有不太一样的地方，短视频、直播的用户群体更下沉，城镇边缘人比较多，而平台无形之中得想尽一切办法适合他们的口味，某些内容已经触及了法律底线，有些虽然没有违法但也严重影响了社会公序良俗。

“短视频低俗化现象泛滥，归根结底是平台为了短期变现快速获利而无所不用。”中国人民大学新闻学院教授匡文波在接受媒体采访时表示，短视频平台为了利益，往往对某些内容采取睁一只眼闭一只眼态度。

针对短视频内容乱象，国家行政学院社会和文化教研部高级经济师郭全中在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，通俗和低俗要区分看待，对于通俗的可大力提倡，而对于低俗，监管部门和短视频平台企业则应大力监管，尤其是平台企业肩负责任，有大量的手段可用。

各短视频平台对于内容的把控并非毫无动作。记者发现，在快手通报文件中，快手短视频平台8月平均每天接举报约3万条，日均封号2561个，同时成立了行业首家“社区自律委员会”，邀请知名学者、媒体人和普通用户共同参与对快手内容方面的监督。