之前，苹果一直在测试在软件商店中引入搜索广告（即竞价排名），近日，搜索广告服务结束了测试期，开发者已经能够购买广告，广告将会在10月5日显示。未来，开发者如果希望扩大下载量，只有购买苹果的搜索广告。

此前，苹果iOS 10操作系统中已经出现了应用商店的搜索广告，但是那仅仅是测试期。近日，这一服务正式启用。苹果建设了新网页，向所有开发者介绍如何使用搜索广告，以及这一服务带来的实惠。

苹果介绍说，统计表明，在苹果软件商店中，65%的下载量是通过用户进行搜索而产生的，换言之只有三分之一的用户，会在应用商店进行类别浏览或下载。苹果希望开发者明白，购买搜索广告将是一个有回报的投资。

苹果也表示，对于开发者而言，使用搜索广告的过程很简单，只需要几个步骤就能够设置完成。

为了鼓励开发者尝试搜索广告，苹果宣布将会给并未使用过服务的开发者，赠送一百美元的服务额度。而在之此前的测试中，苹果的搜索广告完全免费提供，一些开发者已经尝试了这一系统。

目前，开发者已经可以尝试购买搜索广告，广告将会从10月5日正式显示。

和谷歌搜索一样，苹果的软件搜索广告引入了竞价排名的机制，针对不同的搜索关键词，开发者可以进行价格竞争，出价高者将获得广告位。

苹果高管之前表示，对于竞价系统进行了慎重的考虑和设计，苹果会保证不同开发者的公平竞争，不会让大型开发商垄断搜索广告。

另外，苹果并未设置最低购买金额，因此开发者只需要投入一小笔资金也能够购买到自己青睐的关键词，另外在用户看到广告、并且真正点击之后，开发者才需要给苹果实际付费。

对于苹果而言，软件商店的竞价排名，将会提供一个新的服务收入来源。众所周知的是，上半年，苹果几乎所有的硬件销售出现了两位数的暴跌，公司收入出现了十三年来第一次下滑，苹果需要扩大其他非硬件的服务类收入，避免公司业绩大幅波动。

苹果软件商店是苹果一项重要的服务收入来源，在所有下载收入和软件内部的消费中，苹果都会分享三成的收入，这笔收入被称之为“苹果税”。苹果税已经在开发者和许多国家的反垄断机构引发了不满，比如日本政府就已经开始调查苹果税，认为这笔收入损害了其他和苹果竞争者的利益。

据媒体之前报道，大约有一百多名工程师参加了搜索广告系统的开发，这个团队的使命，也包括让软件商店越来越好用。另外，尽管搜索广告的设计初衷良好，但是在现实运转当中是否会出现不公平现象、引发开发者的诟病，仍然有待观察。