直播中的雷军

继雷军独自完成了小米史上第一场纯直播发布小米首款无人机后，王健林日前也在《鲁豫有约》中献出首场直播秀。此前，周鸿祎已经站台自家的花椒直播。为取得新一代年轻用户的宠信，企业大佬们不惜争做网红、亲自参与直播，以一种更直接方式，投身新一轮的互联网营销热潮。

“企业大佬开直播跟当年开微博账号一样，是一种体验式的，并且明星级的企业家才能长期引起关注”，中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧这样评价这轮热潮。

这其中，雷军可谓是最爱玩的一个，小米M ax发布会，他亲自上阵，小米无人机发布也采取全程纯直播模式。另一个玩转直播的“网红级”人物是360董事长周鸿祎，从去年10月份入驻360旗下的花椒直播平台，一度在发布会前直播个人宝马车自燃，同网友一起弹屏雷军直播等。

“归根结底还是因为直播平台居高不下的热度。”李俊慧表示，结合热点话题，让大家关注产品才是企业的本意。作为互联网营销的新手段，视频直播的优势突出：成本低、用户参与度强以及粉丝效应明显。据了解，雷军在镜头前全程演示小米无人机时，同时在线人数超过100万人次，不仅成功引起了对产品的关注，也为其直播A PP打了广告；王健林的直播首秀观看人数则达30万。

“直播弹幕的互动性强，可以跟围观群众直接对话”，李俊慧称，明星和大佬的粉丝效应，能引起围观，进而产生购买。但视频直播方式的局限性也很明显。“屏幕就那么大，产品细节看不清”，李俊慧称，必须是可示范的产品才适合演示操作。易直播副总裁唐薇在接受南都记者采访时也表示，目前直播仍存在诸多弊端，如小米的卡断网、中途黑屏、无人机坠机出丑等状况。“长期来看，视频直播会成为一种营销模式，但当大部分都开始做直播的时候，就会与小广告无异”，李俊慧称。