榜单制图:任拓数据威

 图片引用:源自互联网

 11月12日零点,双11大促正式收官。

 进入第13个年头,消费者对于双11的心智也逐渐进化,产品深层的场景体验与情感链接的需求提升使得众多赛道涌现出新的“黑马”。

 这些“黑马”并不坐拥有站外品牌加持或者高流量投入,而在混战中实现脱俗增长、脱颖而出!

 任拓数据威根据2020&2021年两年双11数据表现情况,整理了天猫20大类目增长“黑马”店铺榜,帮助品牌方用户在第一时间抢先了解市场增长新势力所在。

 值得关注的是,零食/坚果/特产类目,王小卤、宅猫日记的爆款单品,从选品到包装上更迎合现代青年生活与工作中的各种使用场景,带动了品牌旗舰店的高速增长,排名黑马榜第一、第二位。

 生活电器类目,“懒人”与“健康生活”概念产品具有增长潜力,由利海外旗舰店和uwant旗舰店分别主打的扫地/洗地机器人与除螨仪成为了热销单品,使得这两家品牌旗舰店在品类黑马榜上占有一席之地。

 任拓数据威整理了美容护肤/美体/精油、彩妆/香水/美妆工具、美容美体仪器、零食/坚果/特产、保健食品/膳食营养补充食品、生活电器、运动服/休闲服装等类目的天猫双11黑马潜力品牌店铺榜单,供大家参考。

 同时,我们将会以美容护肤和彩妆香水黑马店铺榜为例,为大家具体分析上榜黑马品牌店铺,共同挖掘黑马们背后的动力与赛道所在。

 更多品类的黑马店铺深度分析内容,欢迎扫描/识别榜单下方二维码申领。

 数据说明:榜单数据皆来源于任拓数据威,榜单依据2021&2020年统计期内天猫各类目店铺现货销售额的市占率增减情况进行评选(仅新晋品牌入榜)。数据为初步公开信息,任拓数据威对榜单定义拥有最终解释权。

 夸迪是华熙生物旗下自润百颜之后的又一新兴国货品牌,主打透明质酸成分。自2018年推出市场后,便势头猛进。仅用短短几年时间,其天猫旗舰店双11期间GMV便已突破3亿,今年在美容护肤类目下的同比增速更是高达231%。

 纵观夸迪天猫旗舰店双11期间的品类销售分布,其主要增长驱动来源于旗下的面部精华与乳液面霜两大细分品类。

 而作为夸迪的王牌单品——5D玻尿酸焕颜精粹蓝次抛精华在今年双11期间表现依旧强势,其GMV更是高达1.3+亿,为夸迪旗舰店贡献了超过40%的销售额,快速集中见效的安瓶成分正在被消费者们所拥抱。

值得一提的是,在李佳琦的谈判综艺《所有女生的offer》中,夸迪也惊艳亮相,为后续的双11大卖做足了充分预热。同时,今年双11期间李佳琦在直播间为夸迪的带货量占据了夸迪旗舰店双11全期GMV的92%,依旧不容小觑。

 而另一上榜国货品牌——逐本,则精耕于卸妆细分市场,以功效护肤的品牌理念,开辟出了一条属于自己的新赛道。

 从任拓数据威的数据来看,逐本天猫旗舰店双11期间销售额同比去年增长了376%,其中逐本蝉联卸妆油细分赛道销量第一,而其面部精华品类同比增长更是高达4000%。

 可以看出,今年逐本天猫旗舰店销售额仍由王牌产品森韵清欢卸妆油驱动,同时逐本也在积极拓展面部精华和身体护理品类,助力品牌新增长。

和夸迪一样,逐本同样参加了李佳琦的谈判综艺《所有女生的offer》。但不同于有些国货品牌完全依赖于李佳琦直播间,逐本正在有意识地扩大主播矩阵。除李佳琦外,陈洁kiki,李艾,烈儿宝贝均有在双11期间为逐本带货。

 而在彩妆品类中,Blank ME今年可谓是惊艳众人。

 这个诞生于2019年的品牌仅用了短短两年,便在消费者心中留有一席之位,甚至一度冲进今年双11天猫彩妆预售榜TOP3。据任拓数据威统计,Blank ME海外旗舰店今年双11销售额同比增速超过390%。

 不同于很多国货美妆全面开花的特性,Blank ME专攻于彩妆细分品类中的底妆,而底妆则是国货彩妆品牌先前较少重点布局的品类。

 其中,爆品小黑盒和小银盒气垫更是占据其店铺95%的销售份额,主导了Blank ME的品牌主要增长。

 其次,从数据来看,Blank ME的价格带高达250-350元,售价直逼国际大牌,这是以性价比著称的国货彩妆未曾涉足的价格区间。

不难看出,Blank ME将其品牌明确定位在高端路线上。

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