79岁的迪伦和75岁的尼尔杨发了新专辑，59岁的崔健在京东直播开了自己人生第一次线上演唱会，一时间似乎全世界的摇滚老炮儿都在用力证明着唱摇滚的人精神永远年轻。

作为中国摇滚乐的“乐魂”，崔健的影响力自不必说，不到两个小时的演唱会直播，吸引了超1122万人在线观看，创下电商直播演唱会新纪录。无数的人留言“感动”“泪目”“致敬”，有精神有内涵的音乐作品总是这样，能够穿透时间打动更年轻的人迸发新的力量。

很多人觉得崔健的火只是契合了时代愤怒、嘶吼的情绪，也有人认为他的歌旋律单一、嗓音粗粝……但实际上，除去加在崔健身上社会属性标签，仅从音乐人的角度来看，崔健他本人和他的歌曲都是严肃的，需要琢磨的。即使面对的是线上直播，台下没有观众，他仍然是以最大的诚意在演出，他会说：不要刷弹幕，安静听歌，他带着口罩却以一首《飞了》，把演唱会开场节奏带的飞起。

《飞了》之后接着就上了《假行僧》，“我要从南走到北，我还要从白走到黑……”这首歌给人看到的画面是一个孤傲、流浪的人，尽管有着没人懂我的固执和自我悲剧体验，却不愿意把自己的命运和别人纠缠在一起。但这次崔健演绎的是交响乐版的《假行僧》，洞箫乐器的加入为整首曲子增添了一些空灵，崔健的嗓音也少了一些以往具有冲击力的愤怒，更甜了几分细腻和沉醉，这是一个摇滚音乐人经过三十年沉淀后的现在，就像一部恢弘的史诗电影。这就是现场音乐带来的魅力，京东直播通过顶级的音乐制作团队和视听

技术，尽可能的还原了现场的原汁原味。

随后《光冻》《出走》《迷失的季节》《快让我在雪地上撒点儿野》《解决》一首首经典摇滚陆续登场，听着这些歌仿佛和崔健一样慢慢的挣脱外在的枷锁，释放自己的内心，重新找回一股冲劲，这是深入骨髓的摇滚精神给听众带来的从听觉到心理的一种洗礼。在当下，大多数文娱活动被限制的情况下，京东直播的这场崔健演唱会堪称及时雨，润心细无声。

“多听摇滚，大吉大利，辟邪辟难”，既然要多听摇滚，那么大家怎么会轻易放过崔健，因此在弹幕热情的呼声中，崔健返场又表演了《花房姑娘》。这首歌在80年代和90年代曾经风靡中国大地，并且被不同的歌手翻唱过N多版本，但由崔健沙哑而充满穿透力的原唱演绎，带来的沉醉和感动，无可取代。

Live的魅力在于能够让音乐人和观众实现零距离，在现场观众能够被表演者的情绪打动，感受到音乐作品的冲击力。当下，由于疫情的原因，现场音乐暂时还不能恢复，京东直播用技术来尽可能为观众还原音乐现场，让观众能突破地域的限制无缝感受摇滚现场的魅力。

很多人感谢京东直播带来这一场令人激动的前浪演唱会，也有很多人费解为什么京东要办一场这样的演唱会。

这一切，源于京东直播的初心。随着各路玩家开始切入电商直播赛道，折扣促销、在线实测、主播带货等等一系列打法已成套路。当下，直播节奏越来越快，商品越来越多，折扣力度越来越大的粗放式直播带货生态砸向电商市场，极大地消耗了消费者的信任。而京东直播一再提倡“品质化直播”的价值观，保持品质化追求的同时，也不断进行多样化尝试。通过演唱会打造泛娱乐直播专场，为用户带来有温度、有情感、有内容的直播，便是着力点之一。

崔健演唱会不是京东直播开启的第一场演唱会。618期间，京东直播先后举办了郑钧演唱会，两场草莓音乐节，为观众带来真舞台、真现场、真直播。

不带货而专注开演唱会和音乐节的京东直播无疑是618中的一股清流。这是因为京东看到了当下人们的精神需要一个放松的出口，而音乐又是深受人们喜欢的内容产业。通过音乐打破电商直播的边界，为消费者带来品质化的精神享受，并通过建构音乐场景为消费者带来沉浸式的消费体验，是京东直播对于电商直播从带货场到营销场的升级，也是京东直播有趣、有料、有情怀的品牌理念的体现。

我们期待，京东直播通过“直播+”连接更多内容模式来书写更多的故事，重新定义直播对电商的价值，为大众带来更多优质的精神体验！