双十一是每个电商平台一年一度的最大战场。而2018年的双十一，一个刚刚成立4个月的小众时尚电商平台便以800万的销售额打响了他们的第一个双十一大战。这个时尚电商平台便是纽扣好物。

2018年12月8日，深圳，纽扣好物平台正式在应用商店上线，纽扣好物是一个集内容、购物、社区、视频于一体的海外购物指南平台,创始人Winnie表示，虽然纽扣好物目前刚刚成立了4个月，但已囊括300个全球独立品牌，40个全球独立设计师。

纽扣好物的萌芽

2018年，电商市场在经历了2006年至2018年十年左右的野蛮成长期之后，进入了发展最稳健的一年，尽管资本市场在电商市场的投入不再那么狂热，但是国内外的电商发展环境依旧波涛汹涌。回国后的Winnie认为与成批量的快销品牌，独立设计更自由洒脱，每个人都天生不同，何必盲目从众。“陪你挑尽世间好物”是Winnie的初衷，于是她将好的设计及品牌引进国内，创立了一个独立高效的小众海淘品牌——纽扣好物。

精准用户画像

纽扣好物的用户画像是喜欢与众不同，喜欢原创设计的年轻群体，他们可以在纽扣好物上找到最独特的礼物，体验到与众不同的时尚服务。在纽扣好物上线之初，还在用户量积累时期，为了更迅速地找到轻奢侈品消费人群，就尝试在微信公众号专栏里发布品牌故事、时尚资讯、单品推荐等类似攻略的内容；而纽扣好物的平台上也推出了一个“纽扣说”的功能，由用户自己去生产内容，分享自己的购物心得和更多的时尚内容，靠用户去进行更多的口碑传播。

足不出户畅享全球小众设计

纽扣好物专注于挖掘各个国家的独立设计及品牌，让消费者足不出户即可指尖畅享全球独立小众设计，满足他们的个性化表达。例如西班牙，巴塞罗那的独立设计师Natalie，一个才华横溢的婚纱及晚礼服设计师，她手中的针线，所勾勒出的简单，却大气、高贵的婚纱及晚礼服，将为国内的女性消费者带来如童话世界里公主般的体验。再例如，Kimsu一个来源于德国的品牌（纽扣独家合作），由国际著名建筑设计师和饰品设计师Sue设计，融合了建筑学中几何的美学与传统金饰品还有天然宝石的结合，将为国内消费者带来前所未有的选择。

纽扣的商业模式

纽扣好物以O2O的平台运营模式实现让线上的独立设计师，全球的时尚猎头，以及独立品牌与线下的用户产生一次关于时尚的穿越之旅，打造商业闭环。纽扣好物规划在半年内成立线下体验店并联合国外独立品牌推出快闪店增加更多的渠道展示，让生活在中国的消费者，能够亲手触摸到海外独立品牌与独立设计的魅力。通过现场的展示，消费者也能真正理解到设计方所主张的品牌文化与底蕴。

纽扣好物规划在2019年，成立自己的供应链公司，打造国外商品一站式从设计师和独立品牌方到用户手中的一站式服务，让整条物流线路得以完整呈现。成立供应链对于纽扣好物最重要的意义在于物流时间的缩短，减少中间环节，让国内消费者能在最短的时间内享受到拆开包裹迎面而来的异国气息。

我们为消费者捕猎时尚！

让纽扣好物在众多海淘平台中别树一帜不仅仅是独立的设计师与独立品牌，更是一种购物模式的创新。纽扣好物中有一个重要的功能“我要”，所有用户都可以根据自己的需求来发布对时尚的需求，这不单单是指代购的商品，而是指根据实际的需求，而纽扣好物会有优秀的设计师和专业的时尚猎头来完成需求。“如果一个新娘希望在自己生命中最重要的那一天，有一套独一无二婚纱，”那么巴塞罗那的独立设计师Natalie就可以让她梦想成真。

关于Winnie

对于目前国内电商平台的现状，Winnie个人认为国内跟风的时尚，盲从大牌的风气是一种关于时尚的病态，认为小众的电商市场还没有真正被打开，大部分消费者还没有接触到国外小众设计及独立品牌的精髓，“我们有信心在国内如此多的电商平台环境中脱颖而出，将更多的独立小众设计带给到每一个人，打造一个独特的时尚社交平台，聚集全球的设计师以及消费者，可以进行更多的交流，让全球的小众设计都拥有能够欣赏它的灵魂的知音，这才是纽扣好物想要带给大家的理念。”

在2018年末即将迎来2019元旦，纽扣好物，这个“海外购物精英指南”终于定在了12月8号发布，届时可以在应用商店里下载使用。伴随着纽扣好物的上线，国内消费者的个性化体验能得到更丰富的提升，也不必再花数万元远赴国外，以前只在国外才有的服务，现只需轻触指尖就能纵览国际时尚。