潜力巨大的母婴市场正在成为各家企业疯抢的香饽饽。

2018年开年，京东超市宣称，未来3年从15个品牌采购婴幼儿配方奶粉的金额将超过1000亿元。那么，到底1000亿是什么概念呢？我们来掰手指算笔帐。

据尼尔森公开数据显示，2017年奶粉线上市场规模230亿左右，增长率12%，而据国家统计局统计数据，2017年全国出生人口1720万人，环比2016年下降0.52%，也就意味着2017年比2016年少出生了63万个宝宝。假设奶粉市场不受出生率影响，仍然以每年10%复合增长率来算，3年线上奶粉市场总规模820亿元左右。

京东一家平台就要采购1000亿元，远高于奶粉市场的总规模，只能说明，这个数字的水分太大。不过，想到去年双十一京东平台奶粉被曝出数据注水，为了“冲销量”吹大数据泡沫。突然感觉在数据上还是能大做文章的。有知情人士透露，京东战报中奶粉所谓的高速增长，背后却有搬不上台面的操作，为了冲销量，京东其实先将货倒卖给批发商，再从批发商手里把货进过来，一来一回，有个时间差，期间经过多次“洗牌”，为的就是方便吹大数据泡沫，消费者最终根本得不到实惠。

等等，京东表示不服气，别忘了我还有线下啊！

京东超市曾对外宣布3年内开设5000家“京东母婴体验店”。

不过看下京东线下布局吹过牛就知道了。去年4月份，刘强东在个人头条号放出豪言，未来五年内在线下开设100万家京东便利店，店面布局主要在乡镇和农村，并且要做到村村有。京东声明，目前线下超市已经推进到30万家，比预想的进度要快很多。

很快就有人爆料，京东开设的便利店只是在原有的 “夫妻超市”的基础上挂上了自己的条幅，有业内人士笑称，京东此举真正拉动的是城乡广告业，条幅和贴牌广告挂在小卖部的门头，摇身一变成为了互联网的线下产物。2017年6月份，负责为京东线下开疆拓土的新通路事业部副总裁杜爽辞职，业内纷纷猜测是基于百万便利店的压力。

事实上，刘强东的声音从来没停过，不过都是雷声大雨点小。除了吹嘘线下市场外，“京东无假货”这个噱头也是一锅冷饭炒到糊锅。2018年一开年，就出现了《妈妈们注意了，在京东全球购买奶粉的一次教训》这样的假货案例，春节期间更是因为售卖假茅台和假汾酒被相关部门查办。

想想这1000亿，真心要为京东捏把汗！京东一个劲鼓吹泡沫，看来是真缺钱了，急需吸引资本，但前提是，咱能不能先把数学学好？