淘宝主播又一利好来了。

日前，记者发现淘宝直播和点淘app低调上线了“打赏”功能。目前尚处于内测阶段，在部分内容型主播直播间内开通，粉丝可购买礼物支持主播。和此前上线的“捧场购”模式不同，不需要下单相应商品，即可直接打赏主播以表心意。

据了解，此前在618期间，淘宝直播上线了新功能“捧场购”，用户购买其直播间内的商品后，屏幕上会出现“旋转木马”、“520”等相应的礼物特效。该特效无需额外付费，就能助力主播在排位赛中获得更高排名。

如今，继捧场购后“打赏”开通内测，意味着淘宝直播在内容化的转型上更进一步。目前，该功能仅向个别内容型主播开放，例如正在参与中国新主播大赛的“不火歌手老曹”，其直播间下方偶尔会跳出“送朵小花鼓励一下”的提示，粉丝可通过1代币购买一朵小花打赏主播。

业界人士表示，继承捧场购之后打赏上线，将持续利好非专业带货的内容型主播，给他们增加新的盈利方式。这也有利于他们在淘内深耕内容、长线经营。

随着机构、主播、明星加速入淘，淘宝直播内容生态更加丰富多元，大批不带货的内容型主播加速涌现。公开数据显示，今年淘宝直播用户规模同比飙升70%，用户消费时长显著提升，中小主播成长提速。

其带来的直观体感是，今年618，淘宝直播明显变得更加好逛。除了“321，上链接”的专业带货直播间，也有一大批包括椰树、《中国好声音》、《这就是街舞》在内的花式整活儿“氛围型”直播间在淘宝首次开播。

推出越来越多“氛围向”的功能，被普遍认为是淘宝直播正面向更加繁荣的新生态格局，进行更长线的布局。