11月13日消息，在天猫双11媒体沟通会上，阿里巴巴集团副总裁吹雪表示，品牌在天猫直营模式中发生了3点核心变化，从制造企业变成品牌零售企业；从单一品牌进化为新品牌孵化平台；高科技和创业带动新品类加速创新。

《电商之家》了解到，11月1日至11日1时，苹果、华为、美的等70个家电3C品牌天猫双11成交额过亿。到10点，天猫家装已累计诞生188个成交额破1000万的单品，其中，已有36个品牌成交额突破1亿元，创造了家装行业今年以来的增长峰值。

作为天猫消费电子和家装事业部的负责人，吹雪表示，优秀制造能力的品牌商如苹果、华为、美的、海尔、格力等产业领导品牌，通过在天猫建立自营旗舰店模式，获得了更多的与消费者建立联系的方式，正在进化成为具备制造能力和零售能力的未来型企业。

吹雪认为，由于消费需求的进步，人们对于更美好生活的向往，使得新消费品类不断诞生。如蒸汽拖把、化妆品冰箱、智能灯光、内衣洗衣机。而香薰机、餐具消毒机、商用洗碗机、洗地机等新品类产品成交额同比增长1000%，是中国的科技力量、创业能力以及销售平台的共同发力结果。

值得一提的是，在8月的阿里家装生态战略峰会上，吹雪表示，家装的数字化提前了3年。未来3年内让家装的数字化率由10%，提升至20%，达到1万亿。同时，天猫家装发布了4大战略，包括在淘宝搜索家装商品将优先展示用户附近的门店商品；升级旗舰店2.0，通过3D购+短视频让消费内容场景化；物流服务网络全面数字化，提升送装一体的覆盖范围等。