5月21日消息，据人民网报道，董明珠在接受采访时坦言，自己 直播带货 的初衷是为经销商探路，希望让他们线上线下结合起来， 直播是一种新形式，其中思想交流和服务最重要 。

据《电商之家》了解，董明珠于4月24日晚在抖音开启直播首秀，为格力产品 代言 。但因遇到页面卡顿等故障，该场直播销售额仅为22.53万元。5月10日，董明珠现身快手直播间，开启第二场直播。数据显示，该场直播开播半个小时后，格力旗下三款产品成交额超过一亿元，100分钟后破两亿，三小时破3.1亿元。

在第二场直播中，董明珠透露，接下来打算开通一个董明珠直播间。这个直播间不是纯粹要带货，是想和大家分享一些我的观点，包括格力的发展等。

据公开报道显示，近日，董明珠与格力电器投资者交流时提到了销售渠道变革问题。她表示，新零售是线下线上融合，希望经销商要意识到新时代的渠道变革，并把线上线下结合起来。 实际上大家不知道，三五年前我就策划线上怎么做，但基于空调安装的特性，慎重考虑线上线下 ，我们的渠道（变革）严格来说晚了一点 。