11月22日消息，京东零售CEO徐雷近日在接受媒体采访时表示，京喜并不是要对标别的企业，它只是京东在下沉新兴市场的诸多新举措之一。

徐雷表示，打算做京喜时，京东内部是有一些争议。另一种意见力图把所有的高中低档商品都呈现在京东主站。但事实证明很难，因为京东的品牌定位以及服务太有特色和魅力，要想高中低档产品全部呈现在主站上，一定会影响主流消费者的消费体验。也因此，京东才专门打造了主要针对下沉新兴市场的 京喜 。

对于部分媒体热炒的 京喜对标拼多多 的说法，徐雷予以否认。徐雷说，京喜只是京东在下沉新兴市场打造的众多业态之一。除了京喜之外，京东家电专卖店、京东电脑数码专卖店等都已经展开了在下沉新兴市场的布局。

据《电商之家》了解，京喜是京东集团旗下的社交电商平台，是以全面升级的拼购业务为核心，以微信为主要载体，基于包括微信、手Q两大亿级平台在内的六大移动端渠道，打造的全域社交电商平台。2019年9月19日，京东拼购App更名为 京喜 ，并正式开业。