当网易严选CEO柳晓刚在落窗玻璃前望着楼下的马路，恰好看到昔日的老同事前考拉CEO张蕾跨过斑马线进入阿里大楼时，不知他心中泛起怎样的滋味?

而在考拉卖身二个月不到的时候，没想到他也迎来了同样的命运，只是他跨国斑马线不是去阿里，而是回家。

网易重大人事变动

近日，网易集团人力发表全员邮件，宣布重大人事变动。其中提到网易副总裁、严选事业部总经理柳晓刚离职，由梁钧接任CEO一职，直接向丁磊本人汇报。

想当年网易考拉和网易严选并称为电商 双姝 ，是将丁磊拉到电商天堂的两架马车。没想到在考拉卖身后，严选也难以苟活。

张蕾是丁磊钦定的CEO，在创立考拉的时候，她出国考察、跑自贸区、走政府关系，用 废寝忘食 一点也不为过，把考拉当做生命的一部分，但终究没逃过资本的诅咒。

所以对于 跟风 而起的严选，外界猜测更换CEO是不是为下一步做准备?下一步也许是卖身，也许是逆势突围。

悲观者认为，在网易干了13年的高管都可以 牺牲 ，卖身又不是第一次?乐观者认为，严选新掌门梁钧不是普通人，跟丁磊颇有渊源，曾是网易的初创成员，跟丁磊是 扛把子 兄弟，丁磊不会干出卖兄弟的事，严选不会卖，只会更好。

但愿如此，不要再出现类似的情况：考拉正式交易的前两天，对卖身传闻，网易的回复还是 不予置评 。

在此次的变动中，还有邮箱事业部的拆分也受到了人们极大的关注。这是一件看似跟柳晓刚无关的变动，实则大有关系，柳晓刚正是从网易邮箱业务部一步步走到了网易副总裁、严选CEO的位置。而在他离职的时候，网易邮箱也全部合并至杭州研究院。

加入网易，志在电商

1997年，丁磊在广州创立网易，3个人，8平米;2000年，网易上市，随后破发，险些退市。在生死存亡之际，是游戏和邮箱业务挽救了网易。所以此后丁磊 相人 都是以邮件为主，与邮箱有关。

2003年后，丁磊成为中国首富，先是给浙大天才班黄峥发邮件，但发现 驾驭 不了，介绍给能量更大的段永平。

2004年，何小鹏创立的UCMail引起了丁磊的关注，跟何小鹏喝酒后，他借钱出场地，在刚要做出投资决定的时候，另一个人引起了他的注意。

长期专注邮箱的丁磊发现垃圾邮件是用户说不出的疼，而这个人刚好有能力解决这个问题，何况他还是伯克利大学的博士生，于是丁磊选择了周枫(网易有道创始人)。

但彼时周枫在美国读博，只能算作兼职。于是2006年，柳晓刚被丁磊相中了，成为网易邮箱业务的负责人。

以丁磊的相人之术，绝不会有庸才，在柳晓刚的带领下，网易邮箱逐渐壮大，直至后来发展到全国第一。于是有了几个人的暗中较量，要做电商的丁磊、转型的周枫、想做电商的柳晓刚，还有做虚拟电商的张蕾。

两次与电商擦肩而过

周枫2008年硕士毕业后进入网易研发搜索系统，彼时他的同学王小川已经上线了搜狗搜索。此时张蕾也是忙完技术忙支付，简直是丁磊指到哪打到哪。

转眼到了2012年，天猫崛起，苏宁转型，京东杀入，精明的柳晓刚发现了电商巨大的潜力，他也知道老板丁磊一直有个电商梦想。

作为网易邮箱事业部总经理，他突然发现邮箱流量就是做电商最后的好入口，激动之下，他发了一条微博：据Hitwise中国提供的最新数据显示，用户在进入京东商城之前的网站中，163网易免费邮箱成为仅次于百度搜索的第二大类上游网站。

丁磊也注意到了这条微博，当时周枫的搜索业务没有半点起色，丁磊 打败百度 的计划暂时搁浅。于是利用邮箱的流量优势，周枫转而为丁磊圆梦。2012年9月，网易上线了网易惠惠，后来张蕾也加入网易的电商事业。

电商是大机会，只要网易有人做，至于是谁做无所谓。但是网易惠惠也没有激起多大的浪花，正在柳晓刚着急的时候，2014年7月，海关总署出台简称56号、57号的 政策红利 文件，同时国内第一个跨境电商综合实验区落户杭州。

在柳晓刚看出是机会的同时，丁磊早已将张蕾叫到了办公室，钦定其为网易考拉CEO。张蕾是2005年被丁磊挖到网易的，早柳晓刚一年进入网易的前一年。

念念不忘，必有回响

看着 前辈 执掌网易电商，带着团队全世界跑仓库、看品牌，他也心里痒痒的，也曾到考拉海外供应商的仓库考察，他发现海外商品其实有70-80% 都来自中国的制造商。

我们为什么不能把这些工厂的资源利用起来? 他不断地问自己，问着问着他确定自己一定要做电商，毕竟他所负责的邮件事业部是网易历史最悠久的部门，积累了超过8亿用户，放着这么好的入口和推广渠道不用，那是 犯罪 。

回来后，他就在邮件事业部组建了一个10人的小团队，挑了一款日本毛巾找工厂定制，他发现售价200块的毛巾，出厂价仅10几块。他开始在网易内部测试，利用邮件发广告售卖，第一次内测结果让所有人吃惊，居然有30万的销售额。

这让柳晓刚甚是激动，十多年了，他知道是时候为实现老板的梦想尽一份力了。他曾说过，在02年的时候，马云到广州拜访丁总，他们对电商行业进行探讨，因为这次机缘，网易才和阿里巴巴一起在杭州滨江拿地，做了邻居。从那时起，丁总一直在关注这个行业。

丁磊看到这次内测卖货大获成功，给柳晓刚点赞。从此严选从默默无闻的内部试验品成为丁磊眼中的新星。2015年 6月，网易严选上线，柳晓刚成为网易严选CEO。

一企两制 到 赛马机制

虽然邮箱和电商听起来是完全 不搭架 的两个东西，但网易严选确实脱胎于网易邮箱事业部。如果说考拉是丁磊钦定的项目，那严选则是从无到有，是柳晓刚长期努力的结果。

严选上线后，丁磊豪言 再造一个网易 ，对柳晓刚及其信任，严选的所有采购都无需丁磊来签字。

当严选获得巨大成功的时候，业界有人会问有了考拉全球工厂店，网易严选还有用吗?这个问题柳晓刚再清楚不过了，在他执掌网易邮箱的时候，他就知道丁磊的商业打法 一企两制。网易邮箱APP也曾有两个版本 一个是网易邮箱，一个是邮箱大师。

这是丁磊一直以来的商业打法。卡拉和严选也是一样的打法，它们都是工厂电商，由两个团队做，用两种商业逻辑做。严选是网易电商的自有品牌，考拉全球工厂店用的是F2C的模式。

再往前追溯，丁磊做游戏起家那会儿，他带团队研发了《大话西游2》，2003年，同样是以西游为IP的《梦幻西游》又推了出来。两个游戏都是MMRPG类型，都是西游IP，但长期共存了十几年。

但斗转星移、今非昔比，也许是腾讯的 赛马机制 影响了他，才有了严选、考拉二选一的结局。毕竟腾讯的 赛马机制 培育出了微信、《王者荣耀》这类现象级的产品。

柳晓刚曾说过这样的话，他(丁磊)这么有钱了，什么样的好东西吃不到，但是他还是为了大家吃到更好的肉去养猪，很多人都不信啊，一片嘲笑声，你不觉得有点可悲么?此时此刻，柳晓刚还会觉得 可悲 吗?毕竟情怀不能当饭吃!

同是网易系电商的CEO，同为实现老板的梦想，最终一个是 顾大局、舍小我 被迫出局，一个是未立功业的无奈出局。

对于接连离开网易电商的两位CEO，但愿未来 好的老板，没那么绝 好的生活，没那么贵!