他，高中之前，是个成绩不好又不爱念书的小混混。下了课，不是在赌场门口站岗把风，就是带头打群架，至今身上仍留有几处明显的伤疤。

后来，他浪子回头，一路从职高念到台大商研所。随后又从纺织行业跨界到传统零售，带领大润发，成功坐上国内第一大零售超市的宝座。

如今，他再度跨界，从对电商视而不见到积极涉足，一边砸数亿元创办飞牛网，一边与阿里巴巴联手升级新零售。

他，就是大润发董事长兼CEO黄明端。

“叫板”电商巨头

乍眼一看，黄明端是那种儒雅得像大学教授的人。外形清瘦，眼睛炯炯有神，始终熨得挺直的白衬衫套着黑色西装，分外服贴的发型配上金色方框眼镜，一切都那么工整。

可是，只要他一开口说话，那种台南人独有的“霸气”溢于言表。

“飞牛网要做一个比大润发的客层更为全面的网上购物中心，要做到中国电商B2C的前三名”，一进入电商行业，黄明端就放出如此豪言。

要知道，彼时淘宝网站每天客流量，早已远超eBay、Amazon等电商鼻祖；今年淘宝商城（天猫）在“双十一”当天创下1682亿元的销售纪录，与此同时，京东涉足电商多年，已从“勇敢”地亏损数十亿元到开始盈利。

而且，后面也还有苏宁易购、唯品会、国美在线、亚马逊中国、当当网、易迅网及1号店等跟着，但飞牛网在3013年6月才上线，完完全全就只是个“新人”。

可是，黄明端就有一种“明知不可为，偏偏而为之”的狠劲。在这场硬碰硬的实战里，黄明端做好了长期作战的准备，他坦言“我是为数不多的，做电商可以不用为钱烦恼的人。”

据他透露，“对于飞牛网的发展，集团的资金早就准备好了，没有封顶的。我们的几个大股东，包括高鑫零售、润泰集团、欧尚集团等等，资金都十分充沛，一次抽5亿到10亿美元难度不大。”

所以，2014年4月初，飞牛网上线才4个月，黄明端就咬了总部位于上海的电商网站1号店一口。当时1号店发起了“面子工程”，针对面膜产品进行5折促销，突然没有任何宣传动作的飞牛网突然发动攻势，不仅推出面膜5折促销，而且多款面膜的价格不到1号店的一半，就此杀得一号店措手不及。

哪怕是如今与淘宝、京东等巨头距离有点远，黄明端还是依旧轻描淡写地说，“彼此的距离就是时间问题，我们差在营业额，如果时间往后推一点，这算不了什么。”

因为，在黄明端眼里，做电商就是all in，“做电商，小玩都没有意思，小玩做出来的感觉不好，我不太看好小打小闹的那些对手。”

抗拒电商

可是，公然“挑战”阿里巴巴没多久，黄明端就转变了态度，转身“牵手”阿里巴巴。

前两天，阿里巴巴集团、Auchan Retail S.A.（欧尚零售）、润泰集团（大润发母公司）宣布达成新零售战略合作。根据战略协议，阿里巴巴集团将投入约224亿港币（约28.8亿美元），直接和间接持有高鑫零售36.16%的股份。

原本，与大润发洽谈合作的有三大巨头，分别是阿里、腾讯和苏宁，不过，最终还是牵了阿里巴巴这个超级巨头的手。这意味着黄明端借力阿里将电商这把火烧到新零售，看来，黄明端可真的是“玩大的”。

也是，像黄明端这种“狼性”十足的人，放出这种超乎想象的大招并不稀奇也不突兀，更何况也不是第一次。

其实，在2010年之前，黄明端对于电商都是持一种视而不见的态度，一度觉得电商成不了气候。因此，当有人建议他应该上网看看时，他一口否决，“我干嘛去助长他的威风呢？我根本不去，视而不见。”

然而到了2011年，各种各样的声音不断扑来，黄明端开始动摇。投资者、投行不断谈论关于电商的消息，他意识到电商非考虑不可了，开始研究电商。

最终使黄明端把心一横决然做电商的，是2012年英国之行。那一次他去看英国念书的女儿，女儿每次都拿出手机，向他介绍每家餐厅的情况。他这才猛然惊觉，现在的孩子已经完全生活在互联网之中。

回国后，黄明端开始着手布局电商。尽管京东亏十几个亿有点触目惊心，但是黄明端还是要试水。碰巧认识了从台湾三大购物网站之一PChome Online出来的谢振丰，两人一拍即合，在2013年6月，斥资1亿元创办飞牛网。

黄明威对电商态度的“一百八十度转变”，有人表示看不懂，也有人嘲讽他“后知后觉”。不过，久经商场的黄明端岂是容易被打败的人，对此他可是掷地有声地回应，“我是个不断会进行自我否定的人。”

台湾南部来的“狼”

说自己是一个会不断自我否定的人，其实是黄明端谦虚了。他的老搭档及老上司尹衍梁（润泰集团总裁）可是用“狼”来形容他的，尹衍梁说“聪明，肯拚，行动快、狠、准，黄明端是个能四处开疆辟土的战将。”

而在员工的眼里，黄明端不只是匹“狼”，更是匹“会咬钱的狼”。

这匹来自台湾南部的“狼”，在1997年，衔命在台湾开设大润发量贩店，从此将零售业搅得天翻地覆。台湾大润发总经理魏正元说，“黄明端是一个能创造dynasty（朝代）的人。”

一杀入零售业，黄明端就凸显了非一般的狠劲与魄力。据台湾媒体讲述，有一次大润发在台湾开新店，结果竞争对手找了一个司机前来捣乱。那司机开了一辆大卡车，直接横在了大润发的门口，一下子挡住了通道，客人进出不得。

黄明端上前一看，二话不说，走到司机面前，把手搭在卡车司机的肩膀说，“兄弟，你麦按呢，这碗饭是小弟在捧的啦。”司机哪里会想到一个超市负责人居然有如此浓烈的江湖味，吓得赶紧开车跑了。

从此在台湾，没有多少人敢招惹他。黄明端身上的江湖味，源自于他年少轻狂的岁月，差一点，就真的成了“大哥”。高中之前，他的生活与小混混无异，放学了，不是在赌场门口站岗把风，就是打群架，甚至还把课本拿去卖了换糖吃。

多年后再回首那段经历，他仍笑言，“差一点就真成大哥了。”黑社会大哥没当成，黄明端倒是在零售界当起了“大哥”。

2003年，大润发所在的润泰集团决定进入大陆开大卖场的时候，黄明端担起了这个重担，他还立下两个军令状，一是10年之内，要在大陆开100家店；二是，超越沃尔玛家乐福，成为市场第一。

此话一出，招来一阵嘲讽。因为当时第一的是沃尔玛家、乐福这样的外资零售品牌。

但是让人震惊的是，不到十年的时间，黄明端立下的将军令状都实现了。2009年，大润发在大陆地区超过了沃尔玛；而开一百家店的目标，在2011年实现。

此时，这匹狼习惯了厮杀的狼依旧没有停下来的意思，大概，这就是狼的本性吧！不是在厮杀，就是在厮杀的路上，没有尽头。